"Ei kaikille kaikkee, mutta joillekin jotain" : tutkimus kolmen turkulaisen dj-klubin imagosta, markkinoinnista ja asiakkaista

Abstract

Opinnäytteessä tutkittiin turkulaisia dj-vetoisia klubeja kolmen esimerkkiklubin avulla. Tavoite oli saada selville, miten dj:t markkinoivat klubejaan ja millaisia mielikuvia he pyrkivät luomaan niistä, sekä sitä, miten markkinointi ja mielikuvat saavuttavat asiakkaat.

Dj-klubikulttuuri on elinvoimainen ja jatkuvasti kehittyvä yöelämän muoto niin Turussa kuin muissakin Suomen kaupungeissa. Aihetta ei kuitenkaan ole ennen tutkittu mielikuvanäkökulmasta.

Työtä varten haastateltiin esimerkkiklubeja järjestäviä dj:tä ja suomalaisen dj-klubikulttuurin syntyyn vahvasti vaikuttanutta pitkän linjan turkulaista dj:tä. Li-säksi aktiivisten klubikävijöiden mielikuvia kartoitettiin kyselylomakkeella.

Johtopäätöksenä voidaan sanoa, että mielikuvat ovat yleisesti melko positiivisia ja näinollen vastaavat dj:den pyrkimyksiä. Markkinointiin ja kohderyhmäajatteluun olisi kuitenkin panostettava enemmän.

The thesis researched local dj clubs in Turku, Finland, using three clubs as examples. The objective was to find out how dj:s promote and market their clubs and what kind of images they try to create, and how the marketing and images reach the customers.

The dj club culture is a vital and constantly evolving form of nightlife in Turku and in other cities in Finland. Nevertheless the subject has not yet been researched from the image point of view.

For the thesis, the dj:s of the example clubs were interviewed, as was a long-term dj who has been involved in the birth of the dj club culture in Finland. Also active club visitors’ images on the clubs were surveyed with a questionnaire.

The conclusion was that even though the images the customers had were usually positive and therefor similar to what the dj’s had wished, the ways of marketing need to be improved.