Kummitus galleriassa : näkökulmia sponsori- ja yritysyhteistyöhön galleriakentällä

Abstract

Myyntigallerioiden toiminta ei ole voittoa tavoittelematonta julkisrahoitteista toimintaa, mutta silti sen yhteiskunnallista merkitystä tai kulttuuritoimijan statusta on mahdoton kiistää. Liike-elämästä tuleva rahoitus alkaa olla vakiintunut osa kulttuurin rahoituspohjaa, mutta galleriakentällä näin ei kuitenkaan ole.

Tutkimukseni tarkoituksena on perehtyä sponsorointiin ja yritysyhteistyöhön galleriakentällä, nostaa esiin sen haasteet ja mahdollisuudet sekä tuoda uutta näkökulmaa sen toteutukseen.

Tutkin opinnäytetyössäni galleriatoimintaa sekä sponsorointia ja yritysyhteistyötä galleriakentällä, lähestyen aihetta tapaustutkimuksen kautta, jonka keskiössä on Gallery Kalhama & Piippo ja sen kesägalleria Savonlinna Temporary. Gallery Kalhama & Piippo on edelläkävijä sponsorien ja yritysmaailmasta tulevan rahoituksen tuomisessa osaksi yksityisen gallerian rahoituspohjaa.

Gallery Kalhama & Piipon esimerkistä herää kysymykset: Miksei tätä ole aikaisemmin toteutettu Suomessa? Kuinka tämä oikein toimii? Kuka tästä oikeasti hyötyy, yritykset, galleristi vai taiteilijat? Vaikuttaako yritysyhteistyö taiteen sisältöihin?

Käyttämäni lähdekirjallisuus jakautuu neljään eri kategoriaan: sponsorointia käsittelevä kirjallisuus, markkinointia ja yritysviestintää käsittelevä kirjallisuus sekä yritystilaisuuksia ja niiden merkitystä käsittelevä kirjallisuus. Lähdekirjallisuus tuo selkeän markkinointiviestinnällisen näkökulman tutkimukseeni. Täydennän aiheita myös mediakirjoittelun ja Internet-lähteiden avulla.

Gallerioiden toimintaan olen perehtynyt haastattelemalla kahta galleristia, jotka toimivat täysin vastakkaisissa galleriatyypeissä. Toteutin myös asiakaskyselyn Savonlinna Temporaryn kävijöille tutkiakseni asiakkaiden mielikuvia yritysyhteistyöstä.

Tutkimuksessani korostui gallerioiden vaikea rooli taiteen ja talouden rajapinnoilla. Yritysyhteistyö koetaan positiivisena, mutta sen toteuttaminen ilman valtavia resursseja on haastavaa. Sponsoroinnissa – kuten galleria toiminnassakaan – hyvä sisältökään ei aina riitä.

Sales galleries are not non-profitable seeking organizations, which receive funding from the state. Still it is impossible to deny their status in the culture field or their meaning in the society. Funding from the business world already starts to be an established part of the cultural finance. However, in the gallery field this is not the case.

The purpose of my study is to examine sponsoring and company cooperation in the gallery field, to bring up the challenges, possibilities and a new perspective in its realization.

In my thesis, I study galleries as well as sponsoring and company cooperation in the gallery field, by doing a case study of Gallery Kalhama & Piippo and its summer exhibition in Savonlinna Temporary. Gallery Kalhama & Piippo is a pioneer in financing their gallery operation with sponsoring and funding from the business world.

Why has not this been done before in Finland? How does this actually work? Who benefits from this, the companies, galleries or the artists? Does the cooperation affect the content of the art?

My literature references are clearly divided into four categories: sponsoring, marketing, public relations and the relevance of company events. The literature brings up a clear marketing communications perspective to my thesis. I complement my study with information from the Internet.

I have got acquainted with the gallery field by interviewing two gallerists, who both work in two entirely different types of galleries.

The galleries’ difficult role in between art and business was clearly revealed in my study. Cooperation with companies was seen as positive, but its realization without huge recourses was challenging. As in gallery operations, in sponsoring good content is not always enough.