Suomalainen rockfestivaali tänään ja huomenna : Ilosaarirock jatkuvassa kehityksessä

Abstract

Tässä opinnäytetyössä selvitettiin suomalaisten rockfestivaalijärjestäjien näkemyksiä alan nykytilasta ja tuntumaa lähitulevaisuuden kehityskulusta. Työssä tutkittiin järjestäjien mielipiteitä menneen festivaalikauden onnistumisista sekä jatkovuosien huolenaiheista. Tulevaisuuteen suuntaava strateginen ajattelu määrittää työn tarkoitusta. Nykytilaa koskevan tutkimustiedon hankkiminen toimii perustavana pohjana tulevaisuustyöskentelylle.

Työn tilaajana oli Joensuun Popmuusikot ry ja Ilosaarirock. Tutkimuksen myötä pyrittiin parantamaan tilaajaorganisaation valmiuksia arvioida tulevaisuuden uhkia, mahdollisuuksia ja kehityskohtia. Kerätyn ajankohtaisen asiantuntijatiedon valossa tarkoitus oli kehittää kilpailukykyä, ajankohtaisuutta ja omaleimaisuutta vahvistavia toimenpide-ehdotuksia. Tavoitteena oli myös juurruttaa tulevaisuusajattelu osaksi tilaajaorganisaation työskentelykulttuuria.

Festivaalijärjestäjien arvioita kuluneen kauden onnistumisista ja tulevaisuuden huolten suuruudesta tutkittiin lomakekyselyllä. Tämän lisäksi tulosten taustalla vallitsevien ilmiöiden ymmärtämistä syvennettiin asiantuntijahaastatteluilla sekä paneelikeskusteluhavainnoilla. Tulevaisuuden skenaarioita ja toimenpide-ehdotuksia pohdittiin Ilosaarirockin tuottajille järjestetyssä tulevaisuuspajassa.

Suurimmiksi huolenaiheiksi osoittautuivat mm. artistipalkkioiden kallistuminen, tuotantokulujen nousu, yritysrahan niukkuus ja viranomaissäätelyn lisääntyminen. Elämyksellisyyden korostaminen nähtiin tärkeäksi kehittämisalueeksi tulevaisuudessa. Tulevaisuuspajassa kehitetyt toimenpiteet tähtäävät mm. nuoren kävijäkunnan viihtyvyyteen, ruoan laadun kehittämiseen ja oheisohjelman parantamiseen. Työssä rakennettava tutkimusmalli on helposti toistettavissa, jotta mielipiteiden kehittymistä voidaan seurata vuosi vuodelta.

Finnish rock festival organisers’ views concerning the current state of the industry and upcoming years were surveyed in this thesis. Opinions about succeeding during the past festival season and subjects of future concerns were studied. Future-oriented strategic thinking defines the purpose of this thesis. Obtaining research data on present state is the ground basis in future-orientation.

The subscriber of this thesis was Joensuun Popmuusikot association and Ilosaarirock festival. Subscriber organization’s abilities to assess future threats, opportunities and development areas were aspired to improve via research. Through collecting current expert knowledge, the intention was to develop tangible proposals for action that bolster Ilosaarirock’s competitiveness and timeliness. A goal was also to implant future-oriented thinking into the subscriber organization.

Festival organisers’ estimates on the past season’s successes and future concerns were examined through a questionnaire. In addition, phenomena affecting the background of the answers were studied with expert interviews and panel discussion observation. Future scenarios and proposals of action were thought over in a future workshop targeted for Ilosaarirock’s producers.

The biggest subjects of concern were escalated artist fees, rising production costs, lack of corporate money and increasing authority regulation pointed out. Emphasizing overall festival experience was seen as an important area of development in the future. Actions created in the future workshop are aimed at the satisfaction of young audience’s, development of food quality and improvement additional artist repertoire. The research pattern that was created in the thesis can be reproduced easily in order to monitor the development of opinions annually.