Elokuvafestivaalien oheisohjelma yleisötyön näkökulmasta : Cinemaja ry:n jäsenfestivaalien oheisohjelmakartoitus

Abstract

Yleisötyön eri keinoin pyritään festivaalin ja yleisön välisen suhteen luomiseen eli uuden yleisön hankkimiseen ja vanhan sitouttamiseen. Opinnäytetyössä tutkittiin miten hyvin pääkaupunkiseudun elokuvafestivaaleilla järjestettävät yleisötyö- ja oheisohjelmat vastaavat yleisötyön tavoitteita ja motiiveja. Työ selvittää myös festivaalien motiiveja, tavoitteita ja haasteita yleisötyö- ja oheisohjelmien suhteen ja näin ollen yleisötyön tekemisen nykytilaa festivaaleilla.

Työn tilaajana toimi pääkaupunkiseudun elokuvanäytöksien ja -tapahtumajärjestäjien kattojärjestö Cinemaja ry:n ja se toteutettiin dokumenttianalyysin ja tilaajan jäsenfestivaaleille tehdyn kyselyn avulla.

Koska yleisötyöstä elokuvafestivaaleilla ei ole tutkittua tietoa, kehittämistyön tavoitteena oli selvittää millaisia oheis- ja yleisötyöohjelmamuotoja elokuvafestivaaleilla on käytössä ja tarkastella niiden toimivuutta yleisötyön teoria valossa. Kirjallisen työn sekä työn tilaajan, 8.5.2013 järjestämän seminaarin kautta työllä haluttiin kasvattaa tietoa ja ymmärrystä aiheesta elokuvafestivaali-tuottajien parissa. Lisäksi tilaaja toivoi työn selvittävän Cinemaja ry:n roolia ja mahdollisuuksia tukea festivaaleja yleisötyön tekemisessä.

Iso osa opinnäytetyössä tutkituilla festivaaleilla järjestetystä ohjelmasta on ennemmin oheis- kuin yleisötyöohjelmaa. Työ avaa mihin yleisötyötekijän elokuvafestivaaleilla ja tiettyjen ohjelmamuotojen kohdalla tulisi kiinnittää huomiota prosessin eri vaiheissa, jotta ohjelmista saataisiin mahdollisimman paljon irti. Työn sisältö on sovellettavissa myös muiden taiteenalojen toimioiden käyttöön.

Audience development aims to create new relationships or deepen already existing ones between a festival and its audiences. This thesis studies the extent the events organized at the film festivals in the Helsinki metropolitan area correspond to the objectives and motives of audience development.

The aim of the thesis is also to find out the motives, goals, and challenges concerning audience development and side-event organizing at the festivals. Consequently the thesis examines the current state of organizing audience development program at the film festivals.

Because audience development in Finnish film festivals has not yet been studied, the objective of the thesis was to find out what kind of audience development and side program is being organized at the festivals and view the functionality of the different forms in the light of audience development theory.

The thesis was commissioned by Cinemaja ry, which is an umbrella organization for the organizers of film events and screenings in the Helsinki metropolitan area. The study was done through a survey and analysis of documentary evidence.

The objective for both the written thesis and an Audience development seminar organized by Cinemaja ry was to increase knowledge and understanding of the topic among film festival organizers. In addition to these aims, Cinemaja ry wished that the thesis would discuss what role it could take to support its member festivals' audience development work.

Large number of the side events organized at the festivals do not fill audience development criteria as well as they could. The thesis directs the film festivals' audience development organizers’ attention to what they should pay attention to in the different stages of the process get the full benefit. The content of the thesis can also be adapted to audience development program in other art forms.