”Vain yhdessä onnistumme” : WWF Suomi aktiivisten ympäristökansalaisten tukena

Abstract

WWF Suomi on linjannut strategiassaan tavoitteen kannustaa entistä enemmän ihmisiä mukaan vaikuttamaan aktiivisina ympäristökansalaisina. Aktiiviset ympäristökansalaiset voisivat osaltaan auttaa meneillään olevan ympäristökriisin pysäyttämisessä. Jotta tämä olisi mahdollista, oli tarve syventää ymmärrystä siitä, millaista tukea ihmiset kaipaavat, jotta he voisivat tehdä enemmän ympäristön puolesta.

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää potentiaalisten aktiivisten ympäristökansalaisten tuen tarpeita, ja mitä he toivovat erityisesti WWF Suomelta. Aineistonkeruussa käytettiin laadullisena menetelmänä Erätauko-keskusteluja. Määrällisenä menetelmänä käytettiin kyselyä, jota jaettiin WWF Suomen sähköisen uutiskirjeen kautta sekä WWF Suomen Facebook ja Instagram seuraajille. Menetelmien käytön suunnittelussa hyödynnettiin käyttäytymisen muutokseen liittyvää Behaviour Change Wheel -työkalua.

Tuloksista selviää, että potentiaaliset aktiiviset ympäristökansalaiset toivoivat eniten valmiita toimintamalleja, mahdollisuuksia toimia itselle sopivimpana aikana, tietoa erilaisista vaikuttamisen tavoista, yhteisöä, tunnetta toiminnan merkityksestä ja rohkeutta. Lisäksi toivottiin mahdollisuutta keskustella ympäristöasioista muiden toiminnasta kiinnostuneiden kanssa. Tulosten perusteella WWF Suomelle annettiin kehittämisehdotukset siitä, miten aktiviisiin ympäristökansalaisiin liittyvää kehittämistyötä tulisi jatkaa. Kehittämisehdotuksina oli esimerkiksi ympäristötoiminnan merkityksen tarkempi avaaminen sekä selvitys siitä, miten kohderyhmän tarpeet on huomioitu nykyisessä toiminnassa.

Opinnäytetyön tuloksia ja kehittämisehdotuksia huomioitiin jo prosessin aikana WWF Suomen tulevan tilikauden toiminnan suunnittelussa. Työ toi toivottua tietoa suoraan kohderyhmältä ja saadut tulokset koettiin hyödyllisiksi. Lisäksi henkilöstön osallistaminen prosessiin selkiytti WWF Suomen toimintaa poikkileikkaavaa teemaa niin, että sen merkitys eri tiimien työssä hahmottui entisestään.

Saatuja tuloksia voidaan hyödyntää muidenkin ympäristötoimintaa järjestävien tahojen toiminnassa. Lisäksi opinnäytetyö tuo esille sen, miten Behaviour Change Wheel -työkalua voidaan käyttää vaikuttavan ympäristötoiminnan suunnittelun tukena.

WWF Finland has set out in its strategy to encourage and inspire people to become active environmental citizens. Our planet is in crucial state, and in order to make things better we need to change our way of living. This means that environmental impacts must be taken into account in all our decision-making. These changes should happen during this decade we are living. With active environmental citizens it is possible to achieve necessary changes in society. To make this possible, there is a need to deepen the understanding about what kind of support people need so that they can do more for the environment.

The aim of this thesis was to find out the support needs of potential active environmental citizens and what they want from WWF Finland specifically. Discussions were used as a qualitative method and a survey was used as a quantitative method. The survey was distributed via WWF Finland's e-newsletter and to WWF Finland's Facebook and Instagram followers. The Behaviour Change Wheel tool associated with human behavior was utilized to design the use of the methods.

As a result, this thesis shows that potential active environmental citizens mostly hoped for patterns of action, opportunities to act at the most convenient time for themselves, knowledge of different ways of influencing, community, a sense of the importance of action and courage. They also hoped for an opportunity to discuss environmental issues with others. On the basis of the results, WWF Finland was given development proposals as to how development work related to active environmental citizens should continue. The development comments included a more detailed description of the environmental activities and a review about how the needs of the target group have been taken into account in current activities.

The results of this thesis and the suggested development proposals were utilized during the process of planning the activities of WWF Finland's upcoming financial year. The work brought desired information directly from the target group and was perceived to be useful. The obtained results can also be used in the activities of other organizations when they organize environmental activities. In addition, this thesis highlights how the Behaviour Change Wheel can be used to support impactful environmental action planning.