Helsinki Fresh Amsterdamissa 2014 : Muotivientitapahtuman kehitys ja konsepti

Abstract

Helsinki Fresh –kulttuurivientinäyttely järjestettiin ensimmäisen kerran Berliinissä vuonna 2012. Hankkeen työryhmä ja sen sidosryhmät kokivat, että tapahtuman konsepti oli mielenkiintoinen ja mahdollisesti monistettavissa. Helsinki Fresh –hankkeen missio suomalaisen muodin kansainvälistymisen edistämisestä saa jatkoa, kun suunnitelmissa on järjestää sama tapahtuma Amsterdamissa vuonna 2014 tai 2015. Opinnäytetyöni tavoite oli tunnistaa Berliinissä tuotetun tapahtuman kehitystarpeet ja löytää niihin mahdollisimman tehokkaita ratkaisuja Amsterdamin toimintaympäristöstä.

Opinnäytetyön aineisto koostuu muodin alan toimijoiden haastatteluista Suomessa ja Hollannissa, Berliinissä toimineen työ- ja sidosryhmien kokemuksista ja mielipiteistä sekä viennin, tapahtumatuotannon ja markkinoinnin kirjallisuudesta. Aineistosta tulee esille hankkeen tarve, edellisen tapahtuman kehityskohdat ja kulttuurivientihankkeiden edellytykset.

Kansainvälistymisstrategian osa-alueiden kautta pohdin muotivientihankkeen tarvittavia vaiheita Hel- sinki Fresh -hankkeen kehittämisnäkökulmasta. Selvitysvaiheeseen kuuluu kohdemarkkinoiden analysointi. Käynnistysvaiheeseen sisältyy hankkeen tavoitteiden kirkastaminen ja suunnittelijoiden tarpeiden huomioon ottaminen. Vakiinnuttamisvaiheeseen kuuluu uuden projektin käynnistys kohdemaassa, mikä piti sisällään segmentoinnin, verkostoitumisen ja paikallisten verkostojen kartoittamisen sekä markkinoinnin ja viestinnän.

Aihe oli ennestään suhteellisen tuntematon, joten opinnäytetyön kautta saatiin esille paljon uutta tietoa muotivientihankkeiden käytännön edellytyksistä. Tilaaja ja monet haastateltavat kokivat opinnäytetyön arvokkaaksi, suomalaisen muodin alan kehitykselle ja erityisesti viennille.

Helsinki Fresh cultural export exhibition was held for the first time in Berlin in 2012. The Helsinki Fresh team and its collaborators felt that the event was an interesting concept and possible to replicate. Helsinki Fresh project's mission to promote the export of Finnish fashion, continues with the plans to hold the same event in Amsterdam in 2014 or 2015. Thesis objective was to identify the needed developments from the event produced in Berlin and to find the most effective solutions for them from Amsterdam.

The thesis consists of interviews with actors in the field of fashion in Finland and the Netherlands, the opininion and experiences of the organizers and collaborators in Berlin as well as export, event pro- duction and marketing literature. The material comes up with the need for the project, the neccesary developments of the last event and cultural export project presumptions.

I reflect on the necessary steps of fashion export project with cultures internationalization strategy and try to implement the information in the development of the Helsinki Fresh project. The first required phase is the research phase, which includes the analysis of the target market. The second phase is the start-up phase which includes setting clear objectives and realization of the designers needs. The third phase is the consolidation phase, where the project starts in the destination country. This includes segmentation and networking, as well as marketing and communication developments.

The subject is relatively unknown, so the thesis was able to retrieve a lot of new information about the needed functions in fashion export projects in the target market. The subscriber and many interviewees who were part of the project felt that the thesis is valuable in developing the Finnish fashion industry and particularly the export functions.