Bright Friday -tapahtuman konseptointi Pirkanmaan Osuuskaupalle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tilaajana toimi Pirkanmaan Osuuskauppa. Opinnäytetyön tarkoituksena oli konseptoida nuorten hyvinvointia lisäävä tapahtuma Bright Friday. Tapahtuman teema on ”Et ole yksin. Yhdessä olemme enemmän” ja tavoite on ehkäistä yksinäisyyttä ja syrjäytymistä.

Teoriaosuus keskittyy nuorten hyvinvointiin ja sen lisäämisen keinoihin, osallistamisen, syrjäytymisen ehkäisyn ja vertaistuen viitekehyksessä. Lisäksi avataan tapahtuman järjestämisen prosessi yleisesti, jotta saamme konseptoinnille raamit.

Tutkimusmenetelmiksi valikoituivat haastatttelu, kysely, havainnointi ja benchmarkkaus. Haastattelun tarkoituksena oli selvittää miten Bright Friday -tapahtuman prosessi eroaa muista yleisötilaisuuksista, kuten yritysjuhlista. Kyselyllä saatiin vastauksia nuorten kokemuksiin tapahtumasta ja sen merkityksellisyydestä heille, lisäksi havainnointi mahdollisti ulkopuoliseen tarkkailuun nuorten käyttäytymisestä ja kiinnostuksesta tapahtuman teemoja kohtaan. Benchmarkkauksen ansiosta saimme hyviä menetelmiä nuorten hyvinvoinnin lisäämiseen tapahtumien avulla.

Analysoimme tulokset ja jaoimme ne kolmeen teemaan: Tapahtuman kokonaisuus, jossa esitetään analysoinnin kautta saamien tulosten avulla tuotantoprosessin huomioita Tapahtumista hyvää, käsittelee tapahtumasta saatuja positiivisia vaikutuksia ja Osallisuus tapahtumissa, painopiste on nuorten osallisuuden vahvistaminen tapahtumissa.

Opinnäytetyön tuotoksena toteutettiin Bright Friday -tapahtumakonsepti tapahtuman järjestämisen oppaan muodossa. Opasta on avattu johtopäätökset luvussa ja se on opinnäytetyön liitteenä. Taitettu versio tapahtuman visuaalisen ilmeen mukaan on jaettu tilaajalle.