Tapahtuma tutuksi lukijalle: sanomalehden merkitys kulttuuritapahtumien ennakkotiedotuksessa

Abstract

Opinnäytetyön tilaaja sanomalehti Keskisuomalainen halusi selvittää sitä, millainen merkitys paikallisten kulttuuritapahtumien ennakkotiedotuksella lehden sivuilla ja verkossa on lehden lukijoille. Keskisuomalaisessa kulttuuritapahtumien ennakkojuttuja julkaistaan karkeasti jaoteltuna joko haastatteluihin pohjaavina lehtijuttuina tai tiiviinä tapahtumalistauksina Menoinfo-palvelussa, joka ilmestyy lehden sivuilla kahtena päivänä viikossa ja jatkuvasti verkossa osoitteessa ksml.menoinfo.fi. Teoriapohjana työssä käytettiin julkaistuja artikkeleita, kirjallisuutta ja tutkimustuloksia niin sanomalehden ja sen toiminnan, kuin myös tapahtumatuotannon viestinnän saralta. Opinnäytetyön kirjoittajan usean vuoden työkokemus Keskisuomalaisen kulttuuritoimituksessa antoi perustan kulttuuritapahtumien ennakkojutun syntymisestä ja asemasta osana lehden sisältöjä. Opinnäytetyössä tutkittiin Keskisuomalaisen kulttuuritapahtumista kertovien ennakkojuttujen merkitystä kahdella kyselytutkimuksella, jotka osoitettiin Keskisuomalaisen olemassa oleville tilaajille sekä paikallisille jyväskyläläisille kulttuuritoimijoille. Kyselyissä selvitettiin muun muassa printtilehden asemaa digitaaliseen sisältöön verrattuna, ennakkojuttujen sopivinta kokoa ja muotoa sekä kehitysehdotuksia tulevaa varten. Sanomalehti Keskisuomalaisen asema jyväskyläläisten kulttuuritapahtumien viestijänä on vahva. Kulttuuritoimijat kertovat sanomalehden tavoittavan sellaisia yleisöjä, joita he eivät muulla omalla viestinnällään tavoita. Myös lukijat kokevat lehdessä julkaistut kulttuuritapahtumien ennakkojutut merkittävinä. Niin kulttuuritoimijat kuin lukijatkin toivovat lehden sisällöiltä haastatteluihin perustuvia ja pidempiä lehtijuttuja. Kehitettävää löytyy muun muassa lehden sisäisten toimijoiden yhteisissä päätöksissä lehden linjan suhteen.