Valtavirtamusiikin vaikutus Haapavesi Folk Music Festivalin ohjelmistossa
Ahvenjärvi, Salla (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023120433965
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023120433965
Tiivistelmä
Opinnäytteen tilaaja on yleishyödyllinen yhdistys Haapavesi Folk ry, joka järjestää vuosittain Haapavesi Folk Music Festivalin. Tilaaja tarvitsee lisätietoa siitä, miten yleisön mielenkiintoa ja festivaalin imagoa ylläpitävä sekä taloudellisesti kestävä kansamusiikkifestivaalin ohjelmisto koostetaan, kun siihen samalla kiinnitetään myös valtavirtamusiikkia. Opinnäytteeni on luonteeltaan kvalitatiivinen tutkimus, joka tarjoaa tapahtumakentälle lisätietoa siitä, mistä lähtökohdista musiikkifestivaalin ohjelmistosuunnittelua voi lähestyä.
Lähestymistapa on tapaustutkimus, jonka kohteena on Haapavesi Folk Music Festival. Menetelminä käytän vertaisarviointia ja teemahaastattelua. Vertaisarvioin eli benchmarkkaan kaksi muuta festivaalia, eli Kaustisen kansanmusiikkijuhlat ja Kihaus Folk -festivaalin. Primääriaineistoni koostuu näiden kolmen festivaalin ohjelmajohtajille tehdyistä teemahaastatteluista.
Kansanmusiikkifestivaaleilla esitellään pääasiassa kansan- ja maailmanmusiikkia. Ohjelmistoihin kiinnitetään kuitenkin myös valtavirtamusiikkia ja muita musiikinlajeja edustavia esiintyjiä. Useimmiten valtavirtamusiikin varaamisen syynä on pyrkimys lisätä lipunmyyntiä tapahtumaan eli syyt ovat taloudellisia. Kansanmusiikkitapahtumilla on oma imagonsa tietyn genren edistäjänä, ja muita musiikinlajeja varattaessa on pohdittava, miten tapahtuman imago ja brändi tällöin näyttäytyvät yleisölle.
Tapahtuma-alalla on runsaasti kilpailua ja festivaalien täytyy pysyä ajan hermolla pystyäkseen vastaamaan tulevaisuuden yleisöjen tarpeisiin ja toiveisiin entistä paremmin. Ohjelmistot ovat avainasemassa kiinnostuksen ylläpitämisessä. Opinnäytetyön tuloksena syntyi ehdotuksia kehittämistoimenpiteistä Haapavesi Folk Music Festivalille.
Lähestymistapa on tapaustutkimus, jonka kohteena on Haapavesi Folk Music Festival. Menetelminä käytän vertaisarviointia ja teemahaastattelua. Vertaisarvioin eli benchmarkkaan kaksi muuta festivaalia, eli Kaustisen kansanmusiikkijuhlat ja Kihaus Folk -festivaalin. Primääriaineistoni koostuu näiden kolmen festivaalin ohjelmajohtajille tehdyistä teemahaastatteluista.
Kansanmusiikkifestivaaleilla esitellään pääasiassa kansan- ja maailmanmusiikkia. Ohjelmistoihin kiinnitetään kuitenkin myös valtavirtamusiikkia ja muita musiikinlajeja edustavia esiintyjiä. Useimmiten valtavirtamusiikin varaamisen syynä on pyrkimys lisätä lipunmyyntiä tapahtumaan eli syyt ovat taloudellisia. Kansanmusiikkitapahtumilla on oma imagonsa tietyn genren edistäjänä, ja muita musiikinlajeja varattaessa on pohdittava, miten tapahtuman imago ja brändi tällöin näyttäytyvät yleisölle.
Tapahtuma-alalla on runsaasti kilpailua ja festivaalien täytyy pysyä ajan hermolla pystyäkseen vastaamaan tulevaisuuden yleisöjen tarpeisiin ja toiveisiin entistä paremmin. Ohjelmistot ovat avainasemassa kiinnostuksen ylläpitämisessä. Opinnäytetyön tuloksena syntyi ehdotuksia kehittämistoimenpiteistä Haapavesi Folk Music Festivalille.