Ilmaisohjelman kehittäminen: case Kuopio Tanssii ja Soi -festivaali

Abstract

Kulttuurin ja taiteen vaikutusta hyvinvoinnille ja terveydelle on mitattu ja on todettu, että taide ja kulttuuri voivat vaikuttaa positiivisesti ihmisten hyvinvointiin monin eri keinoin. Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää maksuttomien ohjelmien merkitystä tapahtumissa ja festivaaleilla sekä kehittää tuotantoprosessia sujuvammaksi. Opinnäytetyöni seuraa case-kohtaisesti Kuopio Tanssii ja Soi -festivaalin vapaan pääsyn ohjelmistoa, joka on ollut osana festivaalin historiaa alusta alkaen ja tarjoaa monipuolista tanssitaiteeseen keskittyvää ohjelmaa kaikenikäisille pitkin festivaaliviikkoa.

Kulttuuritapahtumat ja -festivaalit voivat tarjota maksuttomilla ohjelmistoillaan sosiaalista kestävyyttä ja saavutettavuutta. Maksuton ohjelmisto voi luoda esimerkiksi mahdollisuuksia sosiaaliseen vuorovaikutukseen ja yhteenkuuluvuuden tunteeseen, jolloin ihmiset voivat jakaa yhteisiä kokemuksia, mikä taas vahvistaa yhteisöllisyyttä. Kun yhteisöllisyyden tunne kasvaa, lisääntyy myös yleisön positiivinen kuva tapahtumasta. Tämä vaikuttaa kulttuuritapahtuman ja festivaalin imagoon ja näin ollen kehittää sen toimintaympäristöä merkittävästi.

Kulttuuritapahtumat ja festivaalit, joilla on maksutonta ohjelmaa tai edulliset hinnat, mahdollistavat laajemman yleisön osallistumisen. Myös järjestämällä taiteeseen ja kulttuuriin liittyviä koulutuksia tai työpajoja, voidaan aktiivisesti edistää taiteeseen osallistumista ja taitojen kehittymistä. Tämä tekee kulttuurista ja taiteesta saavutettavampaa. Tarjoamalla myös monipuolista ohjelmaa, tapahtumat ja festivaalit voivat houkutella erilaisia yleisöjä. Tämä lisää kulttuurin saatavuutta eri mieltymyksille ja tarjoaa myös mahdollisuuden oppia eri kulttuureista ja ymmärrystä niitä kohtaan.

Menetelminä opinnäytetyössä käytettiin omaa havainnointia, kyselyitä, vertailuanalyysiä ja tulevaisuuskolmio-työkalua kehityskeskustelun aikana. Prosessin aikana havainnoin ja keskustelin yhdistyksen kanssa, mitkä olisivat keskeisimmät kehityskohteet. Kohteiksi muodostui lopulta tuottajan vuosikello, ohjelmarunko, esiintyjien hakulomake ja hakuaika sekä tiedottamiseen ja markkinointiin liittyvät kehitysehdotukset.