Sinfoniaa ei-kävijän aistein : Jyväskylä Sinfonian ei-kävijätutkimus

Abstract

Tässä tutkimuksessa selvitän Jyväskylässä asuvien nuorten aikuisten, sinfoniakonserttien ei-kävijöiden ennakkokäsityksiä ja mielikuvia Jyväskylä Sinfoniasta sekä taidemusiikista. Näiden ohella selvitin myös tutkimukseen osallistuneiden vapaa-ajan viettotapoja kulttuurin osalta, musiikillista harrastuneisuutta sekä miten kulttuuritapahtumista etsitään tietoa. Tavoitteeni oli luodata aiemmin Jyväskylässä tutkimatonta ihmisryhmää, joka lähtökohtaisesti sisältää mahdollisia potentiaalisia konserttikävijöitä. Tutkimuksen tulosten avulla toivon löydettävän uusia tapoja lähestyä nuoria aikuisia ja lisätä taidemusiikin kiinnostavuutta.

In this thesis I explore preconceptions and the attitudes that young adults and non-attenders of the Jyväskylä Symphony`s concerts have about orchestra, the music and the audience of classical music concerts. I also study their cultural activities, where they look information on upcoming events, and where they have seen the marketing of Jyväskylä Symphony. The main purpose of this study is to form a picture of the non-attenders way of seeing the Jyväskylä Symphony and the classical music institution. By getting to know the young adults way of consuming culture, I hope to find new means and strategies to help orchestra`s marketing and planning of the artistic content, which would better raise the interest of young adults.