Tapahtumakaupunki Jyväskylä: osallistava kehittämistutkimus

Abstract

Tapahtuma-ala tuottaa merkittäviä aineellisia ja aineettomia hyötyjä kaupungeille sekä niiden asukkaille ja elinkeinoelämälle. Tällaisia hyötyjä ovat muun muassa tapahtumien tuoma taloudellinen hyöty alueen yrittäjille ja palveluntarjoajille, kaupungin asukkaiden yleisen hyvinvoinnin lisääminen sekä kaupungin brändi-ilmeen vahvistaminen. Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää Jyväskylän nykytilannetta tapahtumakaupunkina kulttuuritapahtumien järjestämisen kannalta, löytää keskeisimpiä kehittämistarpeita sekä pohtia niihin realistisia ja resurssiviisaita ratkaisuja ottaen huomioon myös tilaajan näkökulmaa. Tavoitteena oli myös selvittää hyvän tapahtumakaupungin keskeisiä ominaispiirteitä. Tavoitteiden saavuttamiseksi opinnäytetyössä hyödynnettiin kolmea kehittämismenetelmää ja niillä tavoiteltiin aineistoa eri aiheisiin liittyen. Sähköinen kyselytutkimus kohdennettiin Jyväskylässä aktiivisesti kulttuuritapahtumia järjestäville sekä Jyväskylän ulkopuolisille kulttuuritapahtumia järjestäville organisaatioille ja sen avulla haettiin keskeisiä kehittämistarpeita Jyväskylän paikalliselle tapahtumakentälle sekä selvitettiin yleisesti hyvän tapahtumakaupungin keskeisiä ominaispiirteitä. Kyselytutkimuksen keskeisiä haasteita käsittelevän aivoriihen tavoitteena oli pohtia ilmenneisiin haasteisiin kaupungin näkökulmasta realistisia ja resurssiviisaita ratkaisuja yhdessä kaupungin henkilöstön kanssa. Tampereen ja Kuopion kaupunkien keskeisiä tapahtuma-alan eroavaisuuksia Jyväskylään verrattuna haettiin vertaisanalyysin avulla. Sen tavoitteena oli selvittää Jyväskylän lähimpien kilpailijoiden hyviä tapahtumakaupungin ominaisuuksia, joita voitaisiin soveltaa Jyväskylän kaupungin toimintaan. Kehittämismenetelmien kautta saadun aineiston mukaan voidaan todeta, että Jyväskylällä on yleisesti hyvä asema kulttuuritapahtumia ja tapahtuma-alaa tukevana tapahtumakaupunkina, mutta kehitettävääkin löytyy. Ilmenneet kehittämistarpeet -ja mahdollisuudet keskittyivät pääosin tapahtumajärjestäjille suunnattuun palvelutarjontaan, kaupungin tunnettavuuteen ja maineeseen tapahtumakaupunkina sekä tapahtuma-alan strategiseen kehittämiseen.