Markkinoinnin kehittäminen - Carlings Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoite oli selvittää toimeksiantajalle Carlings Oy:lle, mitä markkinoinnin keinoja Carlingsin kannattaa markkinoinnissa käyttää ja laatia kehitysehdotus markkinoinnin parantamiseksi. Toimeksiannon taustalla oli yrityksen halu kehittää yrityksen markkinointia.

Työn teoriassa perehdytään markkinointiin, markkinointikanaviin, liikeideaan, yritysimagoon ja tapah- tumatuotantoon. Lähteinä opinnäytetyössä käytettiin markkinointiin, mainontaan, viestintään, tapahtu- matuotantoon ja brändäämiseen liittyvää kirjallisuutta.

Yrityksen ongelma osa-alueeksi todettiin yrityksen vähäinen markkinointi kaikissa eri markkinointikana- vissa. Ongelmaa lähdettiin analysoimaan SWOT- analyysin avulla. Tutkimusmenetelmänä opinnäyte- työssä käytettiin kyselyä. Laatiessa kehitysehdotusta tekstin tukena käytettiin ulkoisen – ja sisäisen kyselyn vastauksia. Kehitysehdotuksessa käytiin läpi markkinointitavat, joiden avulla yritys voi paran- taa yrityksen nykyistä markkinointitilannetta.

Opinnäytetyötä ja kehitysehdotusta on mahdollista soveltaa muille vastaavasta ongelmasta kärsiville yrityksille. Tämä opinnäytetyö palvelee myös kulttuurialaa, esittelemällä tapahtumatuotantoa osaksi yritysmarkkinointia.

The aim of this thesis was to find out ways to improve Carlings Oy marketing. Applicants request was to improve business marketing.

The theoretical part of the thesis explains the basic principles of marketing, marketing channels, busi- ness plan, business image and event development. Marketing, cultural management, branding and business related literature was used as sources of this thesis.

Minor marketing was found to be the major problem of this business. Problem was addressed by SWOT- analysis. Inquiry was used as research method to favor an argument how to enhance market- ing. Improvement suggestion was introduced to enhance Carlings business marketing more than just one way.

Thesis and improvement suggestion may be applied on other businesses suffering from same market- ing problems. This thesis also serves cultural field, by proposing event management as a way of ad- vertising and being part of business marketing plan.