Suomi eurooppalaiselle jazzkartalle : Jazz Finland -festivaalin vaikuttavuus ja kehittäminen

Abstract

Syyskuussa 2014 järjestetty Jazz Finland -festivaali on toistaiseksi suurin Suomessa toteutettu jazz- musiikin vienti- ja verkostoitumistapahtuma. Tapahtuman ainutlaatuisuus sekä oma kiinnostukseni jazzmusiikkiin tekivät siitä erityisen mielekkään tutkimuskohteen. Työn pääteemana on vienti, jota pide- tään yhtenä suomalaisen jazzmusiikin tärkeimmistä kehityskohteista muun muassa sen taloudellisten vaikutusten vuoksi.

Opinnäytetyöni tilaaja on Jazz Finland -festivaalin vastuullinen järjestäjä Suomen Jazzliitto ry, joka edistää suomalaisen jazzin asemaa kotimaassamme ja -kansainvälisesti. Liiton noin 40 jäsenyhteisöä vaikuttavat eri puolilla Suomea järjestäen jazzkonsertteja ja -festivaaleja.

Tutkimuksen kohde, Jazz Finland -festivaali koostuu jazzin asemaa Euroopassa edistävän Europe Jazz Networkin yleiskokouksesta sekä siihen liittyvästä seminaarista, joka järjestettiin ensimmäistä kertaa yleisölle avoimena. Lisäksi festivaaliin kuuluu showcase-ohjelma, jossa 16 suomalaista jazzyh- tyettä pääseen esittelemään kykynsä kansainväliselle jazzammattilaisten yleisölle. Esitysten toivotaan poikivan muun muassa konsertteja ulkomaille sekä musiikin jakelu- tai levytys-sopimuksia.

Tutkimuksen tavoitteena on selvittää, mitä konkreettisia vaikutuksia Jazz Finland -festivaali sai aikaan. Selvitän, kuinka monta kansainvälistä kontaktia suomalaiset saivat tapahtumassa ja mikä on näiden kontaktien laatu. Johtavatko kontaktit jonkilaiseen yhteistyöhön kuten konserttiin ulkomaalaisella festi- vaalilla? Kuinka paljon tapahtuma sai mediahuomiota ja mitä siitä kirjoitettiin?

Tavoitteenani on myös antaa kokonaiskuva Jazz Finland -festivaalin onnistumisesta. Arvioinnin tarkoi- tuksena on löytää tapahtuman parhaat käytänteet ja luoda alusta kehitysehdotuksille. Kehittämisen kohteina ovat paitsi vienti- ja verkostoitumistapahtumien tuottaminen, myös jazzmusiikin viennin edis- täminen.

Tapaustutkimuksena toteutetussa työssä käytän sekä laadullisen- että määrällisen tutkimuksen mene- telmiä: havainnointia, kyselyä ja mediaseurantaa. Havainnointi kohdistuu erityisesti festivaalin Speed Meetings -myyntitilaisuuteen, jossa joukko suomalaista artisteja ja agentteja sai mahdollisuuden tavata ulkomaalaisia jazzfestivaalien promoottoreita ja muita jazzalan ammattilaisia. Yhteistyönä toteutettu kysely lähetettiin kaikille tapahtumaan osallistuneille paitsi showcase-yhtyeiden muusikoille ja se sisälsi muun muassa monivalinta-, asteikko-, avoimia- ja numeerisia kysymyksiä. Mediaseurannan avulla laskin tapahtuman mediaosumien määrän ja niiden maantieteellisen hajonnan. Pohdin myös median kritiikkiä koskien showcase-muusikoiden esiintymispalkkioita.

Saavutin tavoitteet hyvin. Työn sisältö antaa kokonaiskuvan tapahtuman vaikuttavuudesta ja onnistu- misesta. Kehitysehdotukseni palvelevat etenkin vienti- ja verkostoitumistapahtumien tuottajia ja niiden osallistujia, mutta myös jazzmuusikoita ja agentteja. Tutkimus tulee liitteeksi ainakin yhteen Jazz Fin- land -festivaalin rahoittajalle suunnattuun raporttiin.

The Jazz Finland Festival is so far the biggest export and networking event of jazz music ever or- ganized in Finland. The festival took place in the autumn of 2014. The uniqueness of the event, as well as my own interest in jazz music made this study particularly meaningful for me. The main theme of the study is music export, which – due to it´s economic impacts – is one of the most important areas of development of Finnish jazz.

The subscriber of this thesis is the Finnish Jazz Federation, which is the main organizer of the Jazz Finland Festival. The federation´s purpose is to promote jazz both locally and internationally. The member associations of the Finnish Jazz Federation organize jazz concerts and festivals all over Fin- land.

The Jazz Finland Festival consists of Europe Jazz Network´s general assembly and a seminar which was open to the public for the first time. In addition, the festival included a showcase program in which sixteen Finnish jazz bands was to show their talent for the international jazz professionals. The show- case concerts were expected to be followed by tour, distribution or recording contracts.

My study aims to find out the concrete effects of the Jazz Finland Festival. How many international contacts did the Finnish delegates get and what is the quality of these contacts? Do the contacts lead to some kind of co-operation, for example to a concert abroad? How much media attention did the event get and what was written about the festival?

My another goal is to give an overview on the success of the event. I try to find out, what are best practices of the Jazz Finland Festival and I also create ideas how to develop the event further. The areas of development include not only the production of export and networking events but promotion and exportation of jazz.

In this case study, I use methods familiar from both qualitative and quantitative research: observation, survey and media monitoring. Observation is focused on the Speed Meetings promotion event in which a group of Finnish artists and agents had a chance to meet a number of foreign jazz promoters. The survey that was sent to all the Jazz Finland Festival participants (except the musicians of the showcase bands) consists of multiple-choice, scale, evaluation and numerical questions. With the help of media monitoring, I count the number of media matches and their geographical dispersion. I also take a look at the criticism considering the fees of the showcase musicians pointed out by the media.

I achieved my goals well. The study gives a complete picture of the impacts of the event and it´s suc- cess. My development suggestions are most useful for producers and participants of export and net- working events, but also jazz musicians and agents. The research will be attached to at least one of the reports directed to the sponsors of the Jazz Finland Festival.