Teurastamon joulupihan kehittäminen
Marjamaa, Helka (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202503315320
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202503315320
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön aiheena on tapahtuman kehittäminen Helsingin Kaupunkitilat Oy:lle. Teurastamon joulupiha on uusi tapahtuma, joka järjestettiin ensimmäisen kerran vuonna 2024 Helsingissä Teurastamolla. Alue kuuluu Helsingin Kaupunkitilat Oy:n hallinnoimiin kohteisiin, ja tapahtuman tavoitteena on parantaa Teurastamon asemaa talvikauden käyntikohteena.
Työn teoreettinen viitekehys pohjautuu konseptisuunnitteluun, Teurastamon brändiprofiiliin ja place branding-ajatteluun. Näiden käsitteiden kautta tarkastellaan, miten Teurastamon joulun konseptia kehitettäisiin Teurastamon brändin nykytilassa ja kuinka place branding voi tukea Teurastamon tapahtumallisuuden kehittämisessä?
Opinnäytetyön tarkoituksena oli toteuttaa vuoden 2024 Teurastamon joulupiha-tapahtuma, kerätä aineistoa alueen toimijoilta haastatelluilla ja kävijäkyselyn avulla tapahtumassa käyneiltä, sekä rakentaa näiden pohjalta kehittämisehdotuksia vuoden 2025 tapahtumalle.
Vaikka tapahtuma ei tavoittanutkaan niin paljon kävijlitä, kuin oli toiveena, pystyttiin sen avulla näkemään iso potentiaali ja kehittämismahdollisuudet. Johtopäätöksissä tarkastellaan, minkälaisena tapahtumana Teurastamon joulun voisi toteuttaa paremmin ja mitä keskeisiä asioita tulisi ottaa huomioon koko konseptin kehittämisessä.
Työn teoreettinen viitekehys pohjautuu konseptisuunnitteluun, Teurastamon brändiprofiiliin ja place branding-ajatteluun. Näiden käsitteiden kautta tarkastellaan, miten Teurastamon joulun konseptia kehitettäisiin Teurastamon brändin nykytilassa ja kuinka place branding voi tukea Teurastamon tapahtumallisuuden kehittämisessä?
Opinnäytetyön tarkoituksena oli toteuttaa vuoden 2024 Teurastamon joulupiha-tapahtuma, kerätä aineistoa alueen toimijoilta haastatelluilla ja kävijäkyselyn avulla tapahtumassa käyneiltä, sekä rakentaa näiden pohjalta kehittämisehdotuksia vuoden 2025 tapahtumalle.
Vaikka tapahtuma ei tavoittanutkaan niin paljon kävijlitä, kuin oli toiveena, pystyttiin sen avulla näkemään iso potentiaali ja kehittämismahdollisuudet. Johtopäätöksissä tarkastellaan, minkälaisena tapahtumana Teurastamon joulun voisi toteuttaa paremmin ja mitä keskeisiä asioita tulisi ottaa huomioon koko konseptin kehittämisessä.