Roller derby näkyväksi viestinnän avulla

Abstract

Työn tilaaja on Roller Derby Finland ry, joka on suomalaisen roller derbyn kattojärjestö. Tilaajan toimintaa tuli kehittää heidän viestinnän osalta siten, että se olisi selkeämpää. Työn tavoitteena oli roller derbyn harrastajien mielikuvien selvittäminen lajista, koska tähän mennessä roller derbyn imago on ollut sekava. Tämä vaikuttaa siihen, että roller derbyn viestintä medialle on myös sekalaista. Työn toisena tavoitteena oli tehdä tilaajalle viestintästrategia, joka helpottaa järjestön viestintää.

Tein opinnäytetyön haastattelemalla roller derbyn aktiivitoimijoita ja normaaliharrastajia sekä havainnoimmalla lajin näkyvyyttä mediassa. Lisäksi tein roller derbyä harrastaville kyselytutkimuksen, jossa selvitin heidän näkemyksiä lajista. Viestintästrategian laatimiseen hyödynsin viestinnän ja markkinoinnin kirjallisuutta.

Opinnäytetyö tuotti tilaajalle viestintästrategian, jota voi hyödyntää viestinnässä ja markkinoinnissa. Lisäksi kyselytutkimuksesta saadut tulokset auttava tilaajaa kehittämään toimintaansa harrastajia palvelevaksi. Työn tavoitteet täyttyivät. Sain selvitettyä harrastajien mielikuvaa lajista ja sain tehtyä viestintästrategian. Selvitin, että roller derbyn harrastajat haluavat kehittää roller derbyn nykyistä imagoa urheilullisempaan suuntaan. Tämä kehitys ei kuitenkaan saisi hävittää lajin tunnusomaisia piirteitä.

Roller derbyä on harrastettu Suomessa vuodesta 2009 lähtien. Työ antaa uutta tietoa siitä, kuinka laji on kehittynyt nykypäivään ja miten harrastajat haluavat kehittää sitä lisää. Työ on esimerkki kulttuurituotannon ammattialalle siitä, kuinka kulttuurituotannon opintoja pystyy hyödyntämään urheilun parissa.

This thesis is ordered by Roller Derby Finland ry which is a finnish roller derby umbrella organisation. Roller Derby Finland wanted to improve their communication so that it would be clearer. The objective of this thesis is to clarify the image of roller derby amongst roller derby enthusiasts because the image of the sport is complicated. The second objective is to make a communication strategy to help Roller Derby Finland to improve their communication.

I did this investigation of roller derby image by interviewing sport enthusiasts and observing how roller derby is displayed in media. I also carried out a survey for people who play roller derby, so that I could have their opinion about the sport. For making the communication strategy I used communication and marketing literature.

The concrete product of this thesis is a communicaton strategy, which I did for Roller Derby Finland so that they can take advantage of it and improve their communication. In addition, the results of survey can help Roller Derby Finland to improve their activity to serve better roller derby community. The goals of this thesis came true. I managed to solve image of roller derby amongst roller derby enthusiasts and I made the communication strategy for Roller Derby Finland. I found out that roller derby players want to develope the image of roller derby to be more sporty. This progress should not, however, obliterate the characteristic feature of roller derby.

Roller derby has been played in Finland since 2009. This thesis gives new information how roller derby has developed and how players want to develope it more. This thesis is also an example how one can benefit cultural producent studies in a sport field.