*Tämä blogikirjoitus on sponsoroitu : Blogisponsorointi

Abstract

Viimeisten vuosien aikana blogit ja bloggaaminen ovat tulleet suosituksi markkinoinnin-, ja viestinnän välineeksi yrityksillä. Yritykset hyödyntävät yhä enemmän muoti- ja lifestyleblogeja markkinoinnin edis-tämisessä. Teoriaosuudessa tutkitaan mikä on blogi ja miten blogeja voidaan hyödyntää sponsoroin-nissa ja markkinoinnissa. Opinnäytetyössä keskitytään yritysten ja bloggaajan välisiin sponsoroituihin yhteistyösopimuksiin ja miten niitä hyödynnetään sosiaalisessa mediassa.

Tutkimusosassa selvitetään mitä bloggaaja itse ajattelee sponsoroiduista yhteistyöstä blogissa ja mihin se edellyttää bloggaajaa. Tutkimuksessa selvitetään Life Is Beautiful -blogin brändin tunnettuutta, sekä selvitetään blogien lukijoiden mielipiteitä ja ajatuksia blogisponsoroinnista. Yhtenä aihealueena käsitel-lään millainen on hyvä blogi. Tutkimusosaa varten on haastateltu Reetta Ekströmiä, joka toimii palkalli-sena bloggaajana suositussa Life Is Beautiful –blogissa. Ekströmin haastattelu on suoritettu henkilö-kohtaisesti Salossa, talvella 2015 sekä lisähaastattelu sähköpostitse. Blogien lukijoille lähetettiin kyse-lytutkimus internetin kautta alkuvuodesta 2015. Kyselyyn vastasi noin sata blogien lukijaa.

Haastattelussa ja kyselyssä keskeisiä aiheita ovat: miten blogisponsorointi koetaan ja luottavatko lukijat siihen, että bloggaajan mielipide on aito, eikä maksettu. Tutkimuksessa haetaan konkreettisia vastauk-sia ovatko lukijat ostaneet bloggaajan mainostamia tuotteita, millaisia ovat blogin hyvät, ja huonot omi-naisuudet sekä kuinka moni lukee Ekströmin Life Is Beautiful – blogia. Tutkimuksesta selviää konkreet-tista tietoa hyvän blogin ominaisuuksista ja miten molemmat osapuolet kokevat blogisponsoroinnin blogeissa. Tutkimus toimii myös Ekströmin henkilöbrändin mittaajana.

In the pas few years, blogs and blogging have become popular marketing and communica-tion tool for businesses. Companies increasingly use fashion and lifestyle blogs in marketing promotion. Theoretical part explores what is a blog and how blogs can be used in sponsor-ship and marketing. The thesis focuses on sponsored contracts between business and blog-gers and how they make use of it in social media.

The research part describes what blogger him or herself thinks about sponsored blogs and what it requires from bloggers. The study examines the brand awareness of Life Is Beautiful blog, as well as explaining blog readers’ opinions and ideas on the blog sponsorship. One theme discusses what makes a good blog. Some of the research is based on interview with Reetta Ekström, who works as paid blogger in the popular Life Is Beautiful blog. Ekström’s interview was carried out in Salo, winter 2015. And further interview by e-mail. The blog readers were sent a survey via Internet in early 2015. The questionnaire was answered by about a hundred blogs readers.

In the interview and survey the key issues were: how the blog sponsorship is experienced and do the readers trust that blogger’s opinion is genuine, and not paid. The study sought answers if the readers bought products blogger advertised, what are the good and bad fea-tures in blogs, as well how many people read Ekström’s Life Is Beautiful blog, and how both parties feel about blog sponsorships. The study also serves as a measure of Ekström’s per-sonal brand.