Pasimusic-festivaali : Uuden festivaalin ja sen rahoitusmallin kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyöni tavoitteena oli kehittää uuden festivaalin rahoitusmallia. Tavoitteena oli laajentaa festivaalin rahoitus useamman tukijalan varaan, jolloin festivaalin rahoitusmallista muodostuisi tasapainoinen. Työssä tutkittiin festivaalin rahoitusmenetelminä yritysyhteistyötä, joukkorahoitusta ja verkkokauppaa. Tavoitteena oli selvittää millaisia rahoitusmalleja ne ovat ja mitkä ovat niiden erityispiirteet. Lisäksi tavoitteena oli festivaalin analysointi ja kehittämistoimenpiteet. Opinnäytetyöni tilaaja on Necto Ensemble, Pasi Lyytikäinen.

Tutkimusstrategiana käytettiin tapaustutkimusta. Tapaustutkimuksen kohde oli Pasimusic-festivaali. Menetelminä käytettiin SWOT-analyyseja, yritysyhteistyökumppaneiden haastatteluja, benchmarkingia sekä ideapalavereja Pasi Lyytikäisen kanssa.

Haastatteluista ilmeni, että kulttuurin ja musiikin tukeminen koettiin tärkeäksi, mutta neuvottelut yritysyhteistyöstä tulisi aloittaa aikaisemmin, jotta yritys ehtisi hyödyntää kunnolla yhteistyötä omalta puoleltaan. Myös kontaktien lisääntymistä toivottiin yritysyhteistyön kautta lisää. Opinnäytetyöstä myös ilmeni, että vaihtoehtoisille rahoitusmalleille kulttuurissa ja taiteessa on tarvetta. Tällä hetkellä kuitenkin esimerkiksi joukkorahoitusta Suomessa vaikeuttaa lainsäädäntö. Monipuolisemman festivaalirahoituksen kehittämisessä ja julkisen tuen yhdistämisessä siihen Pasimusic-festivaalia ja muita kulttuurihankkeita auttaisi suopeampi lainsäädäntö kulttuurihankkeita kohtaan. Benchmarking ja ideointipalaverit osoittivat, että huolellinen yritysyhteistyön ideointi ja suunnittelu voi johtaa hyvin tuotteistettuun yritysyhteistyömalliin. Sen ansiosta yhteistyö on toimivaa ja pitkäaikaista ja tarjoaa molemminpuolista hyötyä.

Opinnäytetyö antaa tilaajalle paljon tietoa ja konkreettisia työkaluja usean tukijalan rahoitusmallia rakennettaessa. Rahoitusmallia varten pohdittiin yritysyhteistyön konseptointia Pasimusic-festivaalille, jaoteltiin joukkorahoitusalustat niiden käyttötarpeen mukaan festivaalia ajatellen sekä käytiin läpi eri verkkokauppamahdollisuuksia ja suositeltiin valmista verkkokauppa-alustaa. Opinnäytetyöni myös antoi tietoa koko festivaalin kehittämisessä ja sen pohjalta festivaalille määriteltiin kehittämistoimenpiteet.

The objective of this thesis was to gather information about festival funding. The purpose was to find and develop different financing methods for a new festival. The aim was to broaden funding into several sources. As the sources were chosen business cooperation, crowdfunding and e-store. The objective was also to analyze festival and how to develop it. The subscriber of this thesis was Necto Ensemble, Pasi Lyytikäinen.

The research method of this study was a case study. The objective of the case study was Pasimusic festival. The methods were SWOT analyses, interviews of business cooperatives, benchmarking and brainstorming with Pasi Lyytikäinen.

The results of the interviews show the importance of festival funding. However, the business cooperatives stated that cooperation should start earlier. They could then exploit business cooperation better. Cooperation with Pasimusic festival was hoped to increase business network connections more. The findings indicate that there is a need for an alternative funding in the field of arts and culture. The license to collect money complicates crowdfunding in Finland. Brainstorming showed that more favorable legislation against arts and culture would help to develop more versatile festival funding. Benchmarking and brainstorming showed that careful planning and productisation can lead into prosperity in business cooperation.

This thesis gives a lot of information and practical tools for the subscriber. It helps to develop different financing methods for Pasimusic festival. This thesis also gives information about how to develop the whole festival.