Viihde, aitous ja vaikuttavuus: sisältöstrategian kehittäminen persoonallisessa somebrändissä
Maasola, Miina (2025)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121737417
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121737417
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää ja jäsentää sisällöntuottajan sisältöstrategiaa sosiaalisen median ympäristössä. Työ toteutettiin tapaustutkimuksena, jossa tarkasteltiin tekijän omaa TikTok-toimintaa sekä suomalaisten sisällöntuottajien kokemuksia. Työn keskeisenä kysymyksenä oli, miten aitous, suunnitelmallisuus ja kaupallistaminen voidaan sovittaa yhteen kestävän ja uskottavan henkilöbrändin rakentamisessa.
Menetelmällisesti työssä sovellettiin mixed methods -lähestymistapaa, jossa yhdistettiin TikTok-analytiikan määrällinen tarkastelu ja sisällöntuottajille suunnatun kyselyn laadullinen analyysi. Aineiston perusteella keskeisiksi vaikuttavuuden tekijöiksi nousivat johdonmukainen rytmitys, arvoihin perustuva viestintä ja eettinen kaupallistaminen.
Työn tuotoksena syntyi sisältöstrategian luonnos, jota voidaan hyödyntää sekä yksittäisten sisällöntuottajien että laajemmin digitaalisen kulttuurituotannon kehittämisessä. Luonnos on muokattava ja elävä dokumentti, jota tilaaja voi päivittää muuttuvien tavoitteiden ja alustailmiöiden mukaisesti. Strategia tarjoaa käytännön työkalun, jonka avulla tekijä voi arvioida omaa työtään, vahvistaa arvolähtöisyyttä ja kehittää pitkäjänteisesti yhteisöllistä brändiä.
Työ osoittaa, että kestävää vaikuttavuutta sosiaalisessa mediassa syntyy, kun luovuus, eettisyys ja suunnitelmallisuus yhdistyvät reflektiiviseksi ammatilliseksi prosessiksi. The purpose of this thesis was to develop and structure a content strategy for a content creator operating in social media. Conducted as a case study of the author’s own TikTok activity and the experiences of Finnish creators, it examined how authenticity, planning, and Commercialisation can be balanced in building a sustainable personal brand.
A mixed methods approach combined TikTok analytics with a qualitative survey. The findings emphasised consistent rhythm, value-based communication, and ethical commercialisation as key factors of impact.
The main outcome is a draft content strategy, designed as a living, adaptable document that the commissioner can further develop as goals and social media dynamics evolve. It offers a practical framework for evaluating work, reinforcing value-driven communication, and building a sustainable, community-oriented brand.
The thesis shows that lasting impact in social media arises when creativity, ethics, and strategy merge into a reflective professional process that strengthens both authenticity and cultural responsibility.
Menetelmällisesti työssä sovellettiin mixed methods -lähestymistapaa, jossa yhdistettiin TikTok-analytiikan määrällinen tarkastelu ja sisällöntuottajille suunnatun kyselyn laadullinen analyysi. Aineiston perusteella keskeisiksi vaikuttavuuden tekijöiksi nousivat johdonmukainen rytmitys, arvoihin perustuva viestintä ja eettinen kaupallistaminen.
Työn tuotoksena syntyi sisältöstrategian luonnos, jota voidaan hyödyntää sekä yksittäisten sisällöntuottajien että laajemmin digitaalisen kulttuurituotannon kehittämisessä. Luonnos on muokattava ja elävä dokumentti, jota tilaaja voi päivittää muuttuvien tavoitteiden ja alustailmiöiden mukaisesti. Strategia tarjoaa käytännön työkalun, jonka avulla tekijä voi arvioida omaa työtään, vahvistaa arvolähtöisyyttä ja kehittää pitkäjänteisesti yhteisöllistä brändiä.
Työ osoittaa, että kestävää vaikuttavuutta sosiaalisessa mediassa syntyy, kun luovuus, eettisyys ja suunnitelmallisuus yhdistyvät reflektiiviseksi ammatilliseksi prosessiksi.
A mixed methods approach combined TikTok analytics with a qualitative survey. The findings emphasised consistent rhythm, value-based communication, and ethical commercialisation as key factors of impact.
The main outcome is a draft content strategy, designed as a living, adaptable document that the commissioner can further develop as goals and social media dynamics evolve. It offers a practical framework for evaluating work, reinforcing value-driven communication, and building a sustainable, community-oriented brand.
The thesis shows that lasting impact in social media arises when creativity, ethics, and strategy merge into a reflective professional process that strengthens both authenticity and cultural responsibility.