Video On Demand- palvelut Suomessa : Oikeuksienhallinnan nykyisyys ja mahdollisuuksien tulevaisuus

Abstract

Video on demand, kuulostaa monimutkaiselta termiltä, mutta se on käytössä jo useiden ihmisten arjessa. Tilausvideopalvelu mahdollistaa elokuvien ja muun audiovisuaalisen sisällön katsomisen, juuri silloin kun asiakas niin haluaa. Erityisen kiinnostavaksi nämä VOD-palvelut muotoutuvat elokuva-alan ammattilaisille, jotka joutuvat tekemään valintoja nopeasti muuttuvalla kentällä. VOD-palvelut mullistavat jakelukenttää kun DVD-myynti laskee. Muutaman vuoden sisällä odotettavissa on isoja muutoksia jakeluketjussa sekä VOD-palveluiden taloudellisessa merkityksessä elokuvantuotannossa. Tärkeä kysymys on kuka elokuvan VOD-oikeuksia tulee hallitsemaan?

Lähdin tekemään tulevaisuuskartoitusta, järjestämällä kaksi skenaariotyöpajaa, jossa alan ammattilaiset keskustelivat mahdollisista tulevaisuuden suuntaviivoista. Tulevaisuutta ei voi varmaksi ennustaa, mutta olen kerännyt opinnäytetyöhöni nykytilan kartoituksen lisäksi mahdollisia tulevaisuuden suuntaviivoja. Osa näistä tulee toteutumaan ja varmasti osa muutoksista joko isoina tai pieninä linjoina. Tulevaisuuden suuntaviivojen pohjana on käytetty asiantuntijalausuntoja. Asiantuntijat toimivat itse kentällä ja koska he ovat mukana muokkaamassa tulevaisuutta ja seuraavat alan signaaleja heillä on hyvä todennäköisyys osua oikeaan arvauksissaan.

Menetelmäni ovat lähtötilanteen kartoitus ja tulevaisuuden ennakointimenetelmät. Tilaajanani on tuore elokuvatuotantoyritys Iron Sky Universe, jonka uuden elokuvan Iron Sky The Coming Race VOD-levitys tulee olemaan poikkeuksellinen, koska tuottaja myy elokuvaa jo etukäteen suoraan kuluttajille. Haastattelin opinnäytetyöhöni myös Iron Sky Universen tuottajaa Tero Kaukomaata, joten yrityksen sisäiset ajatukset ovat jo osana opinnäytetyötä. Tavoitteena on antaa yritykselle kuvaa siitä millaisia muutoksia VOD-alalla on luvassa ja mitä ajatuksia muilla alan ammattilaisilla on aiheesta.

Työtä voi hyödyntää, kun miettii elokuvan levittämissuunnitelmaa, mutta myös yleisenä uusien tuulien haistelun välineenä. Tuottajien ja levittäjien, myyntiagenttien sekä VOD-palvelun tarjoajien on hyvä ennakoida muutoksia ja valmistautua reagoimaan niihin. Tavoitteenani on tarjota ammattilaisten ajatuksia VOD- palveluiden tulevaisuudesta, keskittyen niihin liittyvään oikeuksienhallintaan.

Opinnäytetyöhöni kuuluu myös lyhyt video aiheesta, sillä audiovisuaalinen sisältö saavuttaa paljon helpommin aiheesta kiinnostuneet kuin opinnäytetyö.

Video on demand sounds complicated, but it is already part of ordinary life. Video on demand gives everyone a possibility to decide when and where they want to watch films or other audiovisual content. VOD-services are interesting area for film industry professionals, who are facing the decision making in this fast evolving field. VOD-services are changing the way films are being distributed because the DVD-sales are going down. Within few years there will be big changes in the movie distribution chain and also in the economical significance of VOD to film industry. We should ask the important question; who is going to have the rights for VOD-content.

I made rough ideas about future, by organizing two scenario workshops. In these workshops the professionals had a chance to have a discussion about their views of the future. It is impossible to be a fortune teller, but I collected some ideas about the future that might give one a good opportunity to imagine what future in Video on demand in Finland might be. I also have brief information about the current state of video on demand. Professionals are constantly on the field and therefore have a great chance to see signals about future. They are also making the future happen, so they have a good possibility to guess right about the future.

My methods are scanning the current situation and forecasting methods. My subscriber is new film production company Iron Sky Universe. They are making sequel to Iron Sky, this movie Iron Sky The Coming Race will have a fresh way of distributing in VOD. Production company sells the movie in advance to customers via VOD. I also interviewed the producer of Iron Sky Universe Tero Kaukomaa, in order to get company’s ideas about the future to be a part of my theses. My goal is to give this company a picture of what type of changes there might be on VOD-field according to other professionals.

This work can be used in making of distribution plan. It is also possible to use it in order to get a glance of incoming changes. Producers, distributors, sales agents and VOD-service providers have to be ready to react to emerging changes. My goal was to provide information, for those who are interested in ideas of possible future for VOD-services in Finland and the ownership of VOD rights.

Part of my theses is also a short video about VOD-services and future, because it is easier to get attention with audiovisual content than just with written theses.