Indie-levy-yhtiön artistisuhdetoiminnan kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli mallintaa tilaajalle indie-levy-yhtiölle sopivaa toimintamallia artistisuhteisiin päivittäisestä, projektikohtaisesta sekä urakohtaisesta näkökulmasta. Toiminnan kehittämistä tarkasteltiin erityisesti levy-yhtiön A&R:n näkökulmasta käsin. Opinnäytetyön tilasi suomalainen indie-levy-yhtiö Svart Records. Teoreettisessa viitekehyksessä tarkastellaan A&R:n tärkeimpiä tehtäviä. Lisäksi tuodaan esille kehittämismahdollisuuksia sekä tulevaisuusskenaarioita, joilla voi olla vaikutusta indie-levy-yhtiön A&R:n toimintaan. Kehittämistehtävän lähteenä käytettiin Svart Recordsille 2024 tehdyn harjoittelun aikana laadittua esiselvitystä muun lähdeaineiston lisäksi. Tämä opinnäytetyö oli jatkoa esiselvitykselle. Opinnäytetyötyön tutkimuksellinen ote oli monimenetelmällinen. Tutkimuskysymysten asettelu perustui esiselvitykseen ja tilaajan kanssa käytyihin keskusteluihin tutkimuksen päämäärästä. Kehittämistehtävän aineisto koostuu artisteille suunnatusta asiakaskyselystä ja levy-yhtiön työntekijöille suunnatusta kehittämistyöpajasta. Analyysissä hyödynnettiin aineistolähtöistä sisällönanalyysiä ja keskeiset havainnot teemoiteltiin. Kyselyllä kartoitettiin artistien tyytyväisyyttä levy-yhtiön A&R:n nykyhetkiseen toimintaan. Lisäksi siinä kartoitettiin artistien kehittämistarpeita liittyen päivittäiseen arkeen, uraan ja projekteihin. Kehittämistyöpajassa ideoitiin käytännön ratkaisuja A&R:n käyttöön esiselvitystä, kyselytuloksien analyysiä, SWOT analyysiä ja tietoperustaa hyödyntäen. Työpajan pohjalta kehitettiin eteenpäin tilaajan omaa A&R-toimintamallia. Työn tuloksena laadittiin myös yleisempi A&R:n kehittämiseen soveltuva kaksiosainen toimintamallinnus pienten indie-levy-yhtiöiden hyödynnettäväksi. Mallinnuksen periaate on kuvattu yleisellä tasolla. Svart Recordsille tuotettu yksityiskohtainen malli on liikesalaisuutena salattu, eikä se ole osa tätä työtä. Opinnäytetyön tuloksista voi olla hyötyä tilaajan lisäksi pienille indie-levy-yhtiöille, jotka haluavat tarkastella kehittämismahdollisuuksia artistisuhdetoiminnassaan. Lisäksi siitä voi olla hyötyä erityisesti uransa alussa oleville indie-artisteille, jotka haluavat kehittää kommunikointiaan levy-yhtiön A&R:n kanssa.

The main objective of this thesis was to model an operating method for A&R suitable for an independent record label from a daily, project-specific and career-specific view. The thesis examined the development of A&R from an internal perspective. The Finnish indie record label Svart Records commissioned the work. The theoretical framework examined the most important tasks of A&R. It also highlighted possible future development opportunities through near future scenarios in music business, which may have an impact on the operations to an indie label’s A&R. In addition to other source material, the study’s source material consists of a preliminary study for Svart Records from 2024 that was prepared during practical training. This thesis is a continuation of the preliminary study. The approach of the thesis was multi-method, and the research used two main methods: a customer survey aimed at artists and a development workshop aimed at the personnel working in Svart’s A&R. The analysis used data-based content analysis, and the key findings were thematized. The survey examined artists’ satisfaction with the current operations of Svart Records’ A&R and their needs related to daily tasks, music career and recording projects. In the development workshop co-creation was used as a method in order to generate ideas and solutions for a prototype. It utilized the preliminary study, analysis of survey results and SWOT analysis. As a result of the workshop, Svart Records’ own A&R model was further developed, and a basic A&R development operating model was created. The principle of the model is described in a general level. The more detailed model produced for Svart Records is classified and is excluded from this thesis. The results of the thesis may also be useful to other small indie record labels as well as to indie artists at the beginning of their careers, who want to develop their communication with the record label’s A&R