Yleisötyöllä virtaa : case VB-valokuvakeskus

Abstract

Työn tilaaja on Kuopiossa toimiva VB-valokuvakeskus. Alueellisena valokuvakeskuksena sen tehtävänä on valokuvakulttuurin edistäminen Pohjois-Savon ja Itä-Suomen alueella.

Tämä opinnäytetyö liittyy ajankohtaiseen suuntaukseen kulttuurialalla, jossa kulttuuritoimijoiden ja –laitosten toteuttamaa yleisötyötä kehitetään. Monipuolisen, erilaisille yleisöille suunnatun toiminnan kautta pyritään saavuttamaan myös uusia yleisöjä. Esimerkiksi museoissa ja teattereissa yleisötyön kehittäminen on ollut vireää, kun taas valokuvakeskuksissa yleisötyön kehittäminen on aluillaan.

Työn tavoitteena on löytää keinoja yleisötyön kehittämiseen VB-valokuvakeskuksen toiminnassa. Yleisötyön avulla voidaan ylläpitää olemassa olevien yleisöjen kiinnostusta sekä löytää uusia yleisöjä. Yleisötyöllä on mahdollista lisätä näyttelyihin liittyvien oheistapahtumien monipuolista tarjontaa. Yleisötyön avulla voidaan myös laajentaa tunnettuutta ja saavutettavuutta.

Kehittämistyön menetelminä tässä työssä käytetään 8 x 8 –menetelmää ja benchmarkkausta. Työyhteisö on ideoinut näyttelyiden teemoja, mahdollisia yleisöjä ja niitä mahdollisesti kiinnostavia toimintoja. Hyvien käytäntöjen löytämiseksi yleisötyön kehittämiseen kartoitettiin kahden museon yleisötyön sisältöjä.

Työssä esitetään kehittämisehdotuksia VB-valokuvakeskuksen yleisötyöhön. Ehdotukset liittyvät yleisötyön eri muotoihin, muun muassa opastuksiin, osallistamiseen, tapahtumiin, tuotteistukseen, markkinointiin ja viestintään. Tämän kehittämistyön tulokset palvelevat erityisesti tilaajan yleisötyön kehittämistä, mutta työstä voi saada ideoita myös muiden kulttuurialan toimijoiden yleisötyön kehittämiseen.

The subsciber of this thesis is Kuopio based VB Photographic Centre. As a regional photographic centre it has a mission to promote photographic culture in the regions of North Savo and Eastern Finland.

This thesis relates to a topical trend in culture sector where audience development implemented by various cultural actors and institutions is being developed. With a diverse range of activities it is also aimed to reach new audiences. For instance, in museums and theatres audience development has been done strongly, whereas in photographic centres audience development is in its early stages.

The aim of this thesis is to find the means of audience development which can be used in VB Photographic Centre. By means of audience development the interest of existing audiences can be maintained as well as new audiences reached. Through audience development it is possible to offer a wide selection of additional activities related to exhibitions. Also awareness and accessibilities can be widened by way of audience development.

The development methods used in this thesis are 8 x 8 method and benchmarking. Employees have participated by brainstorming potential audiences on the basis of exhibition themes as well as activities of which these audiences may potentially be interested in. In order to find good practices for audience development two museums were benchmarked.

In this thesis, proposals for audience development in VB Photographic Centre are introduced. Various forms of audience development are involved in the proposals, among others guidance, inclusion, events, productization, marketing and communication. The results of this thesis serve especially the subscriber as a tool for audience development but also other cultural organizations may get ideas for their audience development.