Sosiaalisen median markkinoinnin mahdollisuudet yhdistys ja järjestökentällä : Case: Vihdin 4H-Yhdistys

Abstract

Tiivistelmä

Internet ja sosiaalisen median verkkoympäristöt ovat nykypäivänä useammalle ihmiselle jokapäiväisiä kohtaamispaikkoja. Järjestö ja yhdistyskentälle se tuo uuden tavan markkinoida toimintaansa ja tavoittaa näin reaaliaikaisesti kohderyhmässä liikkuvia. Tämän markkinoinnin osa-alueen osaaminen ja tunteminen vaatii jatkuvaa arviointia ja kehittämistä, että se vastaisi kohderyhmän tarpeita.

Opinnäytetyö on Vihdin 4H-Yhdistyksen tilaama ja sen aiheena ja tarkoituksena oli löytää sosiaalisen median markkinoinnin hyödyt yhdistykselle. Opinnäytetyö on työelämälähtöinen ja sen tarkoitus on kehittää yhdistyksen ulkoista viestintää, että se tavoittaisi yhdistyksen jäsenistöä sekä kohderyhmässä uusia jäseniä. Työssä tarkastellaan yhdistykselle tekemäni sosiaalisen median strategia- projektin saatujen tietojen kautta yhdistyksen ulkoisen viestinnän ja markkinoinnin kehittämistä.

Opinnäytetyö on tehty kvalitatiivista tutkimusmenetelmää käyttäen. Aineisto on kerätty haastattelemalla yhdistyksen toiminnanjohtajaa, hallitusta ja yhdistyksessä töissä olevia toimihenkilöitä sekä käytetty projektiraportissa saatuja tuloksia. Projektin aikana tuotettiin ennakko- ja loppukyselyitä koulutuksien osalta, jotka tuottivat arvokasta tietoa tähän opinnäytetyöhön.

Vihdin 4H-yhdistyksen ulkoinen viestintä on aina ollut määrätietoista ja näkyvää. Yhdistys halusi kehittää markkinointiaan ja ulkoista viestintää sosiaalisen median kautta. Opinnäytetyössä on selvitetty missä sosiaalisen median palveluissa heidän kohderyhmänsä mielellään liikkuu ja mitkä palvelut yhdistyksen kannattaa harkita ottaa käyttöön. Instagram- palvelu näyttäisi olevan kaikista relevantein palvelu ottaa markkinoinnin tueksi, sillä se tukisi yhdistyksen sosiaalisen median markkinointia parhaiten sen toimintojen takia. Instagram- palvelun voi yhdistää moneen muuhun palveluun samanaikaisesti.

Abstract

Internet and social media are important to people nowadays. Social media services are everyday meeting platforms and for associations it brings new way to market their activity. They can reach their target group fast and easily. Marketing in social media needs constant valuation and development that it reaches target groups.

This thesis is ordered by Vihdin 4H-Yhdistys. The aim of the study was to find new ways to market this association’s activity and what benefits it can bring to them. The goal is to develop external communication that it reaches members that are already in the association, but also possibly bring new members. In this thesis the goal is to examine and develop external communications and marketing of Vihdin 4H-Yhdistys via social media strategy- project what I produced them in spring 2014.

The study is produced by using quantative research method. Material is collected by interweaving executive director, members of the board of directors and workers of the association. Material is collected also from the research results of the project report.

The external communications of Vihdin 4H-Yhdistys is always been purposeful and visible. Association wanted to develop their marketing and external communications via social media. This thesis finds out what social media services their target group normally uses and what are those social media services, that is worth to take into their social media marketing. The most relevant social media service is Instagram to take part into social media marketing. It supports Vihdin 4H-Yhdistys social media external communication by its functions. One of the most important tools is in Instagram that you can connect it to other social media services. You can share same information in many places at one time.