Markkinointitoimenpiteiden parantaminen: Case Uhana Design

Abstract

Opinnäytetyön tilaajana toimii muotialan yritys Uhana Design, joka suunnittelee vaatteita sekä asusteita. Työn tarkoituksena oli päivittää Uhana Designin markkinointia sekä löytää uusia markkinointikeinoja, jotka olisivat sopivia ajallisten ja rahallisten resurssien puitteissa. Muotialalla on paljon kilpailua, joten erottautuminen on menestyksen kannalta tärkeää.

Tietoperustassa paneudutaan markkinointiin muotialalla. Siinä on tärkeässä osassa eri markkinointikanavat, brändäys, visuaalisuus sekä tarinallisuus. Opinnäytetyö oli laadullinen tutkimus. Menetelminä käytettiin asiakaskyselyä, haastattelua sekä benchmarkingia. Asiakaskyselyllä tutkittiin mitä markkinointikanavia Uhana Designin potentiaaliset asiakkaat seuraavat. Muita muotialan yrittäjiä haastateltiin, jotta saatiin tietoa heidän markkinoinnistaan. Benchmarkingissa tutkittiin myös muotimerkkejä, joiden toiminnassa nostettiin esiin toimivia keinoja.

Opinnäytetyössä selvisi, että sosiaalinen media on yleinen keino kun ei haluta tehdä kallista markkinointia. Myös potentiaaliset asiakkaat seuraavat sosiaalisen median kanavia, mutta myös muita perinteisempiä kanavia. Eri muotiyritykset erottautuvat muista arvojen näkymisen, monipuolisen markkinoinnin ja yhteistyön kautta. Tuloksena oli toimenpide-ehdotuksia, joihin Uhana Designin kannattaa keskittyä. Opinnäytetyö hyödyttää tilaajaa, sekä muita alussa olevia muotialan yrityksiä markkinoinnin suunnittelemisessa ja toteuttamisessa.

The subscriber of the thesis was Uhana Design. Company designs clothes and accessories. The aim was to update Uhana Design's marketing and find new ways of marketing. Marketing frameworks were temporal and financial resources. The fashion industry has a lot of competition so differentiation is critical to success.

The theoretical part focused on the marketing of the fashion industry. The important marketing aspects of the industry are different marketing channels, branding, visuality and narrative. The approach of the research was a qualitative research. The methods used for was customer surveys, interviews and benchmarking. Customer survey examined which marketing channels potential customers of Uhana Design follows. Fashion industry entrepreneurs were interviewed to obtain information about their marketing. Benchmarking the fashion brands shows which are effective marketing

The study results showed that social media is a common approach if you do not want to make expensive marketing. Also, potential customers follow social media channels but also other original channels. The result was proposals for action marketing that Uhana Design should focus on. The thesis will benefit subscribers, as well as other fashion brands at the beginning of the marketing planning, formulation and implementation.