MEDIASEKSIKÄS NETTIPOKERI : Pelaajien näkökulma nettipokerin, pokerin sekä peliongelmaisia kohtaavien tahojen medianäkyvyydestä.

Abstract

Tämän tutkimuksen tavoitteena oli kuvata pelaajien kokemuksia pokerin, nettipokerin sekä peliongelmaisia auttavien tahojen medianäkyvyydestä. Tarkoituksena oli selvittää, millaisina pelaajat kokevat pokeriin, nettipokeriin, sekä auttaviin tahoihin liittyvät uutiset, mainokset sekä muut medioissa esiintyvät tuotokset. Lisäksi tarkoituksena oli saada lisäinformaatiota peliongelmaisia kohtaaville auttaville tahoille esitteistä. Esimerkiksi millainen esite tai mainos kiinnittäisi parhaiten huomion ja missä niitä pitäisi olla esillä herättääkseen pelaajien huomion.

Opinnäytetyön teoriaosuus koostuu aihetta käsittelevistä tutkimuksista sekä kirjallisuudesta. Teoriaosuudessa käsitellään pokeria, Internet-pokeria, peliongelmaa, mediaa sekä mainontaa niiltä osin, kuin ne ovat tutkimuksen kannalta merkityksellisiä. Teoriaosuudessa keskitytään peli-ilmiöön sen ongelmineen.

Tutkimus toteutettiin kahdella teemahaastattelulla, joista ensimmäinen tehtiin syksyllä 2009 ja toinen alkukesästä 2010. Haastattelut olivat yksilöhaastatteluja. Haastateltavia oli neljä; heistä kaksi harrastuksenaan pelaavaa ja toiset kaksi nettipokerilla itsensä elättävää pelaajaa. Haastateltavat valittiin harkinnanvaraisella otannalla. Tutkimus oli laadullinen, ja siinä käytettiin aineistolähtöistä analyysia.

Pokeri ja nettipokeri ovat osa tämän päivän mediaa. Niiden esiintymiseen ei enää kiinnitetä huomiota, ellei mainos tai muu tuotos pyri erottumaan tarkoituksella massasta.

Tutkimuksessa kävi ilmi, että median vaikutus nettipokerin pelaamiseen on suurin pelaamisen alkuvaiheessa, ja vaikutusta on enemmän harrastajien kuin ammatikseen pelaaviin. Peliongelmassa auttavat tahot eivät ole saaneet tarpeeksi medianäkyvyyttä, mutta tietoa heistä löytyy helposti.

The aim of this study was to find out media visibility of poker, online poker and gam-bling treatment places from the players’ point of view. The purpose was to describe what kind of feelings and thoughts different kind of news, ads and other media outputs create on players. Another purpose was to obtain additional information for those who help gamblers. For example what kind of brochure or advertisement should get the most attention and where they should be presented so that players would notice them.

The theoretical part of this thesis consisted of the studies and literature concerning the subject. The theoretical part dealt with poker, online poker, gambling problem, media and advertising for those parts that are relevant for this study. The focus of theory part is on gambling as a phenomenon.

The study was conducted with two interviews. The first one was made in the autumn of 2009 and the second one in the early summer of 2010. They were individual interviews and interviewees were chosen by discretionary sampling. The study was qualitative. And it was analyzed with data-driven analysis.

Poker and online poker are a part of today's media. People do not pay attention to them, unless the advertisement or some other outputs deliberately stand out from the mass.

In conclusion, the study revealed that the effect of media in leading to play online poker was greatest at the early stage of playing. The media affected more the amateur more than professional players. The study also revealed that gambling treatment agencies have not received enough media coverage. Although the information about them is very easy to find.