dc.contributor.author | Tuominen, Taina | |
dc.date.accessioned | 2011-12-08T13:30:38Z | |
dc.date.available | 2011-12-08T13:30:38Z | |
dc.date.issued | 2011 | |
dc.identifier.uri | URN:NBN:fi:amk-2011120417143 | |
dc.identifier.uri | http://www.theseus.fi/handle/10024/36746 | |
dc.description.abstract | Opinnäytetyöni tarkoituksena on avata Äänekosken Nurkkelin ja Mallorcan Xarxa Infojoven markkinoinnin eroja. Keräsin tietoa näiden nuorisotiedotuskeskusten markkinointitavoista kirjallisuuden, internetin ja henkilökohtaisten kontaktieni avulla sekä hyödyntämällä havaintoja, joita olin tehnyt työharjoittelussani Xarxa Infojovessa. Selvittääkseni Nurkkelin tunnettuutta ja sen markkinoinnin tehokkuutta, tein kyselyn Äänekoskelaisille nuorille. Viime vuonna oli tehty laajempi kysely Nurkkelin tunnettuudesta ja silloin oli käynyt ilmi, että Nurkkelin tunnettuus ei ollut erityisen hyvä. Sen jälkeen Nurkkelille kehitettiin uusia markkinointivälineitä ja markkinointia tehostettiin. Vertailin kyselyitä toisiinsa selvittääkseni onko tunnettuus lisääntynyt tehostetun markkinoinnin avulla.
Tutkimuksen jälkeen selvisi, että nuoret unohtavat helposti kuulleensa Nurkkelista tai edes käyneensä siellä. Markkinointireitit ovat kuitenkin samankaltaiset kuin Xarxa Infojovella, joka on Nurkkelia paljon isompi koordinointikeskus. Xarxa Infojovella markkinointi on vain runsaampaa kuin Nurkkelilla, esimerkiksi sosiaalisessa mediassa Nurkkelilla on kaksi eri sivustoa käytössä kun taas Xarxa Infojovella niitä on 14. Koska Nurkkeli ei ole painunut kovin hyvin nuorten mieleen, haluaisin kannustaa Nurkkelia ja
muita nuorisotiedotuskeskuksia luovempaan markkinointiin. Haluaisin heidän olevan rohkeita ja toteuttamaan markkinointia, joka jää mieleen.
Markkinointi on aina ajankohtainen aihe. Sen avulla tehdään palvelua ja tuotteita tutuksi kohderyhmälle. Toivon tämä tutkimuksen herättävän ajatuksia nuorisotyöntekijöille, joiden markkinointikeinot eivät tunnu olevan ihan kohdillaan. Toivon tämän myös herättävän luovuuden intoa niille, joiden markkinointi on arkipäiväistynyt samoihin kaavoihin. Erityisesti toivon tästä olevan hyötyä työn tilaajalle Pohjoisen Keski-Suomen nuorisotiedotus- ja osallisuushankkeelle, joka on perustanut nuorisotiedotuspiste Nurkkelin. Pohdin hieman myös nuorisotiedotuksen aseman rakentumista markkinoinnin näkökulmasta. Markkinointi ei mielestäni riitä hyvän aseman luomiseen. Se voi antaa potkua ja rakentaa perustaa, mutta aseman rakentamiseen tarvitaan jotain muutakin. | fi |
dc.description.abstract | The purpose of my thesis is to study the differences in marketing between two youth information centers, Nurkkeli in Äänekoski and the Xarxa Infojove Coordination Center in Mallorca. I collected information from literature, the Internet and my personal contacts. I also made observations during my work practice in Xarxa Infojove. To study how well known Nurkkeli is and how effective its marketing has been, I made an inquiry to the young people of Äänekoski. A more comprehensive inquiry on the same topic was carried out last year. The results of that study showed that young people did not know Youth Information Point Nurkkeli very well. As a result, new marketing tools were developed and additional emphasis was put on marketing. I compared the two inquiries to find out if Nurkkeli has become better known owing to the increased marketing.
My research shows that young people easily forget having heard of Nurkkeli or even having been there. Nurkkeli’s basic marketing strategy is similar to that of Xarxa Infojove, although the latter is a considerably bigger information center. There are differences, however: for instance, Nurkkeli only has a presence on two social media websites whereas Xarxa Infojove uses 14. Because young people do
not remember Nurkkeli well, I would like to encourage Nurkkeli and other youth information centers to be more creative in their marketing. I would like them be more courageous and employ marketing that stays on people's minds.
Marketing will always remain a relevant topic of study, as services and products rely on it to make them known. I hope this research could inspire thoughts in those youth information workers who feel their marketing tools do not seem right. I hope to give a spark of creativity to those whose marketing has become routine. I especially hope that the Youth Information Point Nurkkeli could benefit from this. I spent some time thinking about the status of youth information centers and how it develops from a marketing point of view, and I feel that marketing is not the main key to good status. It can help to build the basis, but something more is always needed. | en |
dc.language.iso | fin | |
dc.publisher | Humanistinen ammattikorkeakoulu | |
dc.rights | All rights reserved | |
dc.title | Nuorisotiedotuskeskusten markkinoinnin vertailu : Äänekosken Nurkkeli ja Mallorcan Xarxa Infojove | fi |
dc.type.ontasot | fi=AMK-opinnäytetyö|sv=YH-examensarbete|en=Bachelor's thesis| | |
dc.identifier.dscollection | 10024/2062 | |
dc.organization | Humanistinen ammattikorkeakoulu | |
dc.subject.ysa | nuorisotiedotus | |
dc.subject.ysa | markkinointi | |
dc.subject.ysa | nuorisotyö | |
dc.contributor.organization | Humanistinen ammattikorkeakoulu | |
dc.subject.keyword | nuorisotiedotus | |
dc.subject.keyword | markkinointi | |
dc.subject.keyword | tunnettuus | |
dc.subject.keyword | kyselytutkimus | |
dc.subject.degreeprogram | fi=Yhteisöpedagogiikka|sv=Samhällspedagogik|en=Community Education| | |
dc.subject.discipline | Kansalaistoiminnan ja nuorisotyön koulutusohjelma | |