Sosiaalinen media ja painotuotesukupolvi : millaisia merkityksiä ja arvotuksia kirjallisen sivistyksen aikana kasvaneet internetin käyttäjät antavat sosiaaliselle medialle?

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia vuosien 1937–1980 välillä syntyneiden internetin käyttäjien suhdetta sosiaaliseen mediaan ja arvioida, millaisia merkityksiä ja arvotuksia he palveluille antavat. Tutkittavan ikäryhmän edustajia yhdistää vahva yhteys kirjalliseen sivistykseen ja kirjalliseen julkisuuskäsitykseen. Enemmistö tutkittavista henkilöistä oli syntynyt ennen 1960-lukua, joten tutkimustuloksienkin voi katsoa kuvaavan parhaiten heidän ikäryhmäänsä.

Empiirisen tutkielmani aineistona on käytetty ET-lehden verkkosivustolla, nettiET-sivustolla olleen kyselytutkimuksen vastauksia. Vastaajia oli kaikkiaan 314 henkeä. Vastaajista otettiin lähempään tarkasteluun tutkielman kannalta iän puolesta sopiva 96 hengen ryhmä ja vastauksia tulkittiin määrällisesti. Kysely oli esillä nettiET-sivustolla kevättalvella vuonna 2012. Tutkielmaan on haettu perspektiiviä ja näkökulmaa joukkoviestinnän historiasta ja mediatutkimuksesta, erityisesti mediasukupolvi- ja julkisuuskäsityksestä.

Kyselytutkimuksen tuloksissa korostui ihmissuhteiden merkitys vastaajille: sosiaalista mediaa käytettiin ihmissuhteiden ylläpitämiseen sekä pinnallisesti, että syvällisemmällä tasolla. Osin sosiaalinen media oli korvannut varhempia viestintävälineitä ja osin se auttoi tilanteessa, jossa viestiminen ei olisi muiden viestimien välityksellä mahdollista.

The purpose of this empiric research was to examine the meanings and values given to social media by the printed publication generation. The target group was born between years 1937–1980. The members of the researched group are connected to each other by a strong bond to literary culture and a literary conception of publicity. In order to understand the results of this study one must know that the vast majority of the target group was born before the 1960`s and therefore also the results tell us more about that age group, not so much the younger ones.

Data for this study was collected by an Internet survey that had 314 participants. Out of this number a group of 96 persons was picked up by their birth year. The results were analyzed in quantitative manner. Also the 314 persons’ answers have been analyzed in quantitative manner and the results have been compared with the results of the target group of the 96 answerers. The results between these two groups were somewhat similar, the age didn`t seem to make any difference. The survey was published on nettiET-web page, the Web site of ET-magazine. The perspective to this study has been found by looking at things from the point of view of mass media history and media research, as well as the conception of media generation.

The final result of this thesis was that people mostly wanted to connect with their friends and relatives through social media. In general the target group was not too eager to find new online contacts. The results of the study show as well that human relations were the most popular topic in discussion forums. Social media had partly replaced older media like letters. It had also enabled communication in situations where the traditional face to face communication wasn`t possible, for example because of hearing defect.