Toimittajalla on väliä : Toimittajabrändin tuoma lisäarvo journalistiselle jutulle

Abstract

Määräaikaisten työsuhteiden ja muutenkin huonon työllisyystilanteen riivaamalla media-alalla pohditaan enenevissä määrin, kannattaisiko toimittajan rakentaa itsestään brändi. Toimittajien mielipiteet asiasta ovat kirjavia, eikä toimittajien brändäytymistä ole vielä juurikaan tutkittu. Brändikeskustelussa on lisäksi unohdettu se tärkein: lukija.

Tässä opinnäytetyössä selvitetään, millaista lisäarvoa toimittajan brändi tuo journalistiselle jutulle. Mitä toimittajan brändi edustaa lukijoille? Voiko toimittaja toisaalta ylipäätään olla brändi lukijoiden mielestä ja miksi? Koska toimittajan nimi jutun yhteydessä on usein näkyvin merkki brändistä, pohditaan opinnäytetyössä myös nimen merkitystä lukijoiden näkökulmasta. Lukijoiden mielipiteitä ja ajatuksia toimittajabrändeistä selvitettiin kvantitatiivisella survey- tutkimuksella: Webropol-kyselytyökalulla laadittu Onko toimittajalla väliä? -kysely oli avoin vastattavaksi kahden viikon ajan 13.1.–27.1.2014. Kyselyn kohderyhmänä olivat täysi-ikäiset, journalistisia juttuja verkossa lukevat henkilöt. Linkkiä kyselyyn jaettiin ainoastaan henkilökohtaisten Facebook- ja Twitter-tilieni välityksellä.

143 vastauksen perusteella voidaan sanoa, että toimittaja voi olla brändi lukijoiden mielestä ja lisäksi toimittajan brändi tuo jonkinlaista lisäarvoa journalistiselle jutulle. Brändi voi muun muassa tuoda jutulle luotettavuutta, uskottavuutta, nostaa sen asiantuntijuusarvoa, auttaa lukijaa ymmärtämään juttua paremmin sekä lisätä jutun kiinnostavuutta ja tätä kautta myös yleistä näkyvyyttä.

As journalism is troubled by temporary employment contracts and a bad employment situation in general, many journalists are wondering whether they should build a brand of themselves. The opinions among journalists are mixed and the branding of journalists hasn’t yet been re- searched very much. Besides, in the discussion the most important factor has been forgotten: the reader.

This bachelor’s thesis concentrates on finding out what kind of added value a brand of a journal- ist can give to a journalistic article. What does the brand represent to readers? Can a journalist even be a brand according to the readers in the first place? Since a journalist’s name is usually the most visible sign of a brand, the importance of name is also being discussed in the study. The study was conducted by a quantitative survey research: the Webropol-based survey “Does the journalist matter?” was open for two weeks between January 13 and January 27 in 2014. The target audience of the survey was adults who read journalistic articles on the internet. The link to the survey was shared on my personal Facebook and Twitter accounts.

According to 143 replies it can be stated that the readers think that a journalist can be a brand and that the brand of the journalist can bring some kind of added value to the article. The brand can for example increase the article’s reliability, credibility and can highlight its expertise. The brand can help the reader to understand the article better and increase its attractiveness, thus also increasing its general visibility.