B2B-marknadsföringsplan för golvläggningsbranschen: Case Företag X

Abstract

Opinnäytetyön tarkoitus on luoda markkinointisuunnitelma Yritys X:lle. Yritys X on yritys rakennusalalla, tarkennettuna lattia- ja seinäpäällystysalalla. Työllä on kolme kysymystä, joihin työllä on haettu vastausta. Työssä vastaan kysymykseen kuinka B2B-markkinointi eroaa B2C- markkinoinnista. Yrityksen nykytilanteen näkymään on vastattu myös työssä. Olen myös vastannut kysymykseen, miltä yrityksen markkinointisuunnitelma näyttää. Teoriaosuus on luonut parempaa ymmärrystä B2B-markkinoinista. Analysoivassa osuudessa analysoin yrityksen nykytilannetta markkinoilla. Empirisessä osuudessa olen luonut yritykselle markkinointisuunnitelman. Käytetyt metodit ovat olleet yleisen B2B-markkinoinista kertovan kirjallisuuden käyttö ja Yritys X:n toimitusjohtajan haastattelu. Haastattelun ja teorian avulla olen luonut Yritys X:lle markkinointisuunnitelman.

Examensarbetet handlar om att göra en marknadsföringsplan för Företag X. Företag X är en firma inom byggnadsbranschen, mer specifikt inom golv- och väggläggning. Arbetet har följande tre frågeställningar vilka besvaras i arbetet. Hur skiljer sig B2B-marknadsföring av B2C-marknadsföring? Hur ser nuläget av företaget ut? Hur ser marknadsföringsplanen för Företag X ut. Teoridelen behandlar B2B-marknadsföring. Analysen över nuläget är för att skapa en uppfattning om branschen och vilka delar av marknadsföring som behöver förbättras. Den empiriska delen av arbetet består av är företagets marknadsföringsplan. Metoder som använts är allmän litteratur av B2B-marknadsföring och intervju av Företag X:s verkställande direktör. Med hjälp av intervjun och teorin har jag skapat en marknadsföringsplan för Företag X.