Organisk marknadsföring i sociala medier – ett kostnadseffektivt tillvägagångssätt för småföretagare

Abstract

Det finns många som vill starta företag och de ekonomiska resurserna är ofta begränsade. Då kan det kännas motigt att satsa stora summor pengar på marknadsföring. Goda möjligheter att få synlighet för sitt varumärke finns även utan att det blir att kosta något annat än tid och tålamod. Genom detta examensarbete vill skribenten belysa organisk marknadsföring i sociala medier som ett kostnadseffektivt sätt att marknadsföra sitt företag.

Syftet var att undersöka och presentera hur sociala medier kan användas som en kostnadseffektiv marknadsföringskanal. Som ett sätt att visa detta valdes att presentera relevanta teorier och begrepp relaterade till ämnet. Vidare undersöktes om den teorin tillämpas i praktiken genom intervjuer med företagare.

Teoridelen i arbetet baseras på information från böcker och internetkällor. Empirin genomfördes enligt kvalitativ undersökningsmetod genom semistrukturerade intervjuer med tre företag verksamma inom Jakobstadsregionen.

Genom intervjuerna framkom att småföretagarna inte i någon större utsträckning bedriver marknadsföring på de teoretiska grunder som presenterades i teoridelen av arbetet. Därmed kan det vara till nytta med en samlad teori kring hur man kan bygga upp en så effektiv marknadsföringsstrategi som möjligt för sociala medier utan större kostnader.

On tavallista perustaa yrityksen. Yritystä perustettaessa taloudelliset resurssit ovat usein rajoitetut. Niissä tapauksissa kaikki eivät ole valmiina sijoittamaan suuria rahasummia markkinointiin, eikä ole pakollista tehdä sitä. Brändille on hyvät mahdollisuudet saada näkyvyyttä myös ilman sitä, että se maksaisi muuta kuin aikaa ja kärsivällisyyttä. Tällä opinnäytetyöllä kirjoittaja haluaa tuoda esiin orgaanista markkinointia sosiaalisessa mediassa kustannustehokkaana tapana markkinoida omaa yritystä.

Tarkoituksena oli tutkia ja esitellä, miten sosiaalista mediaa voidaan käyttää kustannustehokkaana markkinointikanavana. Tämän näyttämiseksi valittiin aiheeseen liittyvien relevanttien teorioiden ja käsitteiden esittäminen. Lisäksi selvitettiin, sovelletaanko teoriaa käytännössä haastattelemalla yrittäjiä.

Teoriaosa perustuu kirjoihin ja internetistä haettuun tietoihin. Opinnäytetyön empiirinen osa toteutettiin kvalitatiivisella tutkimusmenetelmällä puolistrukturoiduilla haastatteluilla kolmen Pietarsaaren alueella toimivan yrityksen kanssa.

Haastatteluissa kävi ilmi, että pienyrittäjät eivät juurikaan harjoita markkinointia niillä teoreettisilla perusteilla, jotka esitettiin työn teoriaosassa. Näin ollen voi olla hyödyllistä kerätä yhtenäistä teoriaa siitä, miten sosiaalista mediaa varten voi rakentaa mahdollisimman tehokkaan markkinointistrategian pienillä kustannuksilla.

There are many people who want to start a business, and the financial resources are often limited. Investing large sums of money in marketing might feel far-fetched in those situations. However, there are good opportunities to gain visibility for your brand even without spending anything else than time and patience. With this thesis, the writer wants to highlight organic social media marketing as a cost-effective way to market one's company.

The purpose of this thesis was to investigate and present in what way social media can be used as a cost effective marketing channel. To present this, relevant theories and concepts related to the subject were brought forward. Furthermore, it was investigated whether the theory is applied in practice through interviews with three small companies.

The theory part of the thesis is based on books and internet sources. The empirics was conducted according to a qualitative research method through semi-structured interviews with three companies operating within the Pietarsaari region.

The interviews showed that the small business owners only partially conduct their marketing on the theoretical foundations that were presented in the theory part of this thesis. Therefore, it can be useful to have gathered relevant theory in one place about how to build as effective a marketing strategy as possible for social media without major financial costs.