Strategisk affärsanalys för MeMa : En undersökning av MeMas kundbas och företagens intresse för memes och MeMa som plattform.

Abstract

Denna studie genomfördes som en del av en kandidatexamen i företagsekonomi vid Yrkeshögskolan Novia år 2025, med syftet att undersöka företags intresse för att använda MeMas plattform för licensiering av memes i marknadsföringssyfte. Plattformen använder NFTs och blockchain-teknologi för att erbjuda juridisk säkerhet och tillgång till högkvalitativa memes. Studien riktade sig till företag som konsumentsegment och syftade till att bedöma deras attityder och vilja att integrera memes i sina marknadsföringsstrategier, samt MeMas affärsmodells livskraft. Analysen använde en blandad metod, med kvantitativa data från en online undersökning med 200 företag (med en svarsfrekvens på 16 %) och kvalitativa insikter från semistrukturerade intervjuer med representanter från mode- och tekniksektorerna. Resultaten visar att 34,4 % av företagen för närvarande använder memes i sin marknadsföring, främst för att öka engagemang och nå yngre målgrupper. Samtidigt uttryckte 40,6 % av företagen intresse för MeMas plattform, särskilt på grund av dess juridiska säkerhet och tillgång till högkvalitativa memes. Intervjuerna bekräftade variationer mellan branscher: medan modeföretagen var skeptiska, visade teknikföretagen ett mer positivt intresse. Studien identifierade också juridiska och strategiska utmaningar, såsom oro för upphovsrätt, samt marknadstrender som indikerar en växande meme-marknadsföringsindustri. Baserat på dessa resultat rekommenderas att MeMa fokuserar på riktad marknadsföring mot teknik- och underhållningsbranscher, utbildar potentiella kunder om fördelarna med mememarknadsföring och förbättrar plattformens tillgänglighet. Vidare forskning kan undersöka meme-skapares perspektiv och effektiviteten av meme-marknadsföring över olika demografier.