Brändikäsikirja Uuden muotoilun yhdistykselle

Abstract

Brändi ja sen johdonmukainen rakentaminen mielletään usein suurten yritysten työkaluksi, vaikka se on yhtä tärkeää myös pienemmille toimijoille ja yhdistyksille. Vahva ja tunnistettava brändi luo uskottavuutta, vahvistaa yhteisön identiteettiä ja erottaa sen muista toimijoista. Tässä opinnäytetyössä käsitellään brändin rakentamista ja brändikäsikirjan luomista osana Uuden muotoilun yhdistyksen kehitystyötä.

Opinnäytetyön tavoitteena oli tuottaa Uuden muotoilun yhdistykselle selkeä ja visuaalisesti johdonmukainen brändikäsikirja, joka toimii ohjeistuksena viestinnän ja markkinoinnin suunnittelussa. Brändikäsikirjan tarkoituksena on tukea yhdistyksen strategisia tavoitteita, vahvistaa sen tunnistettavuutta ja varmistaa yhtenäinen visuaalinen ja viestinnällinen linja kaikessa toiminnassa.

Työ koostuu tietoperustasta, kehittämistyön eri menetelmistä, aineiston analyysistä ja pohdinnasta. Tietoperusta käsittelee brändin rakentumista, identiteettiä ja visuaalisuutta. Toiminnallisessa osuudessa kuvataan brändikäsikirjan suunnittelu- ja toteutusprosessi, joka perustui yhdistyksen nykytilan kartoitukseen, vertailuun muiden organisaatioiden brändikäsikirjoihin sekä visuaalisen identiteetin suunnitteluun.

Brändikäsikirja sisältää yhdistyksen brändin ytimen, bränditarinan, äänensävyn sekä ohjeistuksen visuaalisista elementeistä, kuten logosta ja liikemerkistä, typografiasta, värimaailmasta ja kuvamaailmasta. Lopputuloksena syntyi konkreettinen ja käytännönläheinen työkalu, joka auttaa yhdistystä kehittämään ja ylläpitämään brändiään pitkäjänteisesti. Opinnäytetyön liitteenä oleva brändikäsikirja on suunniteltu helposti päivitettäväksi ja hyödynnettäväksi osaksi yhdistyksen arkea

A brand and its consistent development are often perceived as tools for large companies, although they are equally important for smaller organizations and associations. A strong and recognizable brand creates credibility, strengthens the identity of the community, and differentiates it from other actors. This thesis focuses on brand building and the creation of a brand manual as part of the development work of the Association of New Design.

The objective of this thesis was to produce a clear and visually consistent brand manual for the Association of New Design. The manual serves as a guideline for communication and marketing planning. Its purpose is to support the association’s strategic goals, strengthen its recognizability, and ensure a unified visual and communicative approach across all activities.

The thesis consists of a theoretical framework, a functional section, and a reflective discussion. The theoretical framework examines brand formation, identity, and visuality. The functional section describes the design and implementation process of the brand manual, which was based on an analysis of the association’s current state, a comparison of brand manuals from other organizations, and the design of the association’s visual identity.

The brand manual includes the association’s brand core, brand story, tone of voice, and guidelines for visual elements such as the logo and symbol, typography, color palette, and imagery. The outcome is a concrete and practical tool that supports the association in developing and maintaining its brand over time. The brand manual, attached to this thesis, is designed to be easily updated and used as an integral part of the association’s daily operations.