Markkinointisuunnitelma KooKoo-65

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä markkinointisuunnitelma urheiluseura KooKoo-65:lle. Seuralle ei ole aikaisemmin tehty minkäänlaista suunnitelmaa markkinoinnin avuksi. KooKoo-65 on kouvolalainen urheiluseura, joka tarjoaa katsojille viihdyttävää jääkiekkoa alasarjatasolla. Työn tarkoituksena oli selvittää seuran segmentit ja miettiä keinoja, miten kohderyhmät tavoitetaan. Tavoitteena oli löytää keinoja miten markkinointia voitaisiin tehostaa sekä kehittää. Lisäksi markkinointisuunnitelman tavoitteena oli kasvattaa seuran tunnettuutta.

Työ sisältää markkinoinnin peruselementtejä, joista koostuu tiivis markkinointisuunnitelma. Työssä pyrittiin selvittämään seuran tämän hetkistä markkinoinnin tilannetta monenlaisten analyysien avulla. Suunnitelmassa käytiin läpi myös erilaisia markkinoinnin kilpailukeinoja, joilla pyritään erottumaan kilpailijoista. Lisäksi opinnäytetyössä mietittiin, miten ottelutapahtumasta saataisiin parempi ja mielekkäämpi.

Markkinointisuunnitelman avulla seura pystyy jatkossa saavuttamaan paremmin segmentoidun kohderyhmän sekä kohdistamaan markkinoinnin oikein. Työ antaa myös KooKoo-65:lle apuvälineitä päivittäiseen toimintaan markkinoinnin eri osa-alueilla. Opinnäytetyön ansiosta seuran kannattavuus ja tunnettuus kasvavat, ja se antaa mahdollisuuksia kehitykseen.

The purpose of this thesis was to make a marketing plan for the sports club KooKoo-65. The club hasn’t previously had any plan to help marketing. KooKoo-65 is a sports club in Kouvola which offers viewers minor league ice hockey games. The main goal of this work was to find out what the target groups of sports club are and to ponder over how to reach the target groups. The aim was to find ways how marketing could be improved and develop. In addition the aim was to increase the club's visibility.

The work includes the basic elements of marketing which comprise a compact marketing plan. This thesis aimed to find out the club's current marketing situation of through a wide range of analyses. The plan also went through a variety of marketing tools which aim to stand out from competitors. Besides, the thesis discussed how to make the event better and more meaningfull.

The marketing plan helps the club in the future to better achieve the segmented target audience and target marketing correctly. The work also gives tools for the club for the daily marketing activities in different areas. Thanks to the thesis the club's profitability and reputation will grow and therefore provide opportunities for development.