Opiskelijakunta LAMKOn visuaalisen ilmeen uudistus

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on LAMKOn eli Lahden ammattikorkeakoulun opiskelijakunnan visuaalisen ilmeen uudistus. Työhön kuuluu logon, maskotin, värimaailman ja typografian uudistaminen sekä graafisen ohjeiston ja sovellusten suunnittelu ja toteutus. Sovelluksia ovat muun muassa käyntikortit, kirjekuoret, t-paitapainatukset sekä sosiaalisen median ja nettisivujen materiaalit.

Työn tavoitteena oli luoda visuaalinen ilme, joka takaa erottumisen sekä paikallisesti että valtakunnallisesti ja vähentää brändiin liittyviä epäselvyyksiä kuten sekoittumista LAMKin (Lahden ammattikorkeakoulu) kanssa. Lisäksi visuaalisen ilmeen on ilmennettävä arvoja ja visiota, helpotettava viestintää teknisesti ja asetettava raamit markkinointi- ja viestintämateriaalien suunnittelulle.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään suunnitteluprosessi aloittaen asiakkaan ja tehdyn taustatyön esittelystä, päätyen markkinointimateriaalien suunnitteluun. Kirjallisen työn painopiste on graafisissa valinnoissa eli logo- ja väriratkaisuissa sekä kirjaintyyppi- ja typografiavalinnoissa. Valinnat ja niihin vaikuttaneet tekijät esitellään teoriatietoon tukeutuen.

Tuloksena on yhtenäinen visuaalinen ilme, joka ilmentää LAMKOn arvoja. Logon ja visuaalisen ilmeen uskottavuus ja vakavasti otettavuus viestii asiantuntijuutta ja osaamista. Nuorekkuus viestii opiskelijalähtöisyyttä ja yhdenvertaisuus ja tasa-arvo ilmenevät muun muassa logon ja sovellusten kaksikielisyytenä.

The subject of the thesis was to design a new visual identity to the student union LAMKO. LAMKO is the student union of Lahti University of Applied Sciences. The work consists of designing a logotype, mascot, colours and typography, and designing a graphic manual and marketing materials.

The objective of the project was to create a visual identity that helps to stand out from local and national organizations. LAMKO, the student union of Lahti University of Applied Sciences, is often confused with LAMK, Lahti University of Applied Sciences. The hoped result of the visual identity is to convey the right kind of image of LAMKO, and its mission and values.

The written part describes the process of the designing the visual identity with a focus on describing graphic choices that include choices of logotype, mascot, colours and typography. The choices made are based upon a theoretical framework.

The result of the thesis is a coherent visual identity that represents the values of LAMKO. A viable and credible logotype and visual identity represent expertise and know-how. The youthfulness of the visual identity shows that students are the foundation and base of LAMKOs operation. The new visual identity also represents equality, as the logotype and marketing materials are bilingual.