Markkinointiviestinnän suunnittelu : - Case yritys X

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on markkinointiviestintä ja tarkoituksena on tutkia sekä kommentoida yksittäisiä markkinointiviestinnän keinoja. Opinnäytetyö toimii pohjana suunnitelmalle, jota kohdeyritykseltä ei ennestään löydy.

Opinnäytetyö aloitettiin tekemällä teoreettinen viitekehys, jossa käytiin läpi keinot, jota tullaan käyttämään markkinointiviestinnän suunnittelussa. Teoreettisen viitekehyksen jälkeen keskityttiin itse suunnitelmaan, joka lähti liikkeelle SWOT-analyysistä. Analyysin jälkeen käytiin läpi keinot, joita käytettiin apuna suunnitelmassa.

Opinnäytetyön menetelmänä käytettiin kvalitatiivista tutkimusta eli laadullista tutkimusta, joka toteutettiin haastatteluina. Toinen haastatteluista toteutettiin kasvotusten ja toinen sähköpostin välityksellä. Markkinointisuunnitelmaa varten haastateltiin yrityksen toimitusjohtajaa sekä markkinointiosaston johtajaa. Tavoitteena oli selvittää miten yrityksen markkinointiviestintä toimii emoyhtiössä sekä muiden maiden tytäryhtiöissä. Toimitusjohtajan haastattelun avulla pyrittiin saamaan tietoa Suomessa toimivan yrityksen tämän hetkisestä toiminnasta sekä tavoitteista. Saatujen vastausten perusteella suunnitelmaa kehitettiin eteenpäin.

Opinnäytetyö täytti pääosin asetetut tavoitteet. Yritys sai uutta tietoa markkinointiviestinnästä sekä uusia ideoita sen toteuttamisessa.

The subject of the thesis is marketing communications and the goal is to examine and com-ment the ways of individual marketing communications. Thesis works as a foundation for the plan, which is not found yet from the target company.

The thesis was start by doing a theoretical framework. After the theoretical framework, it was time to focus on the plan itself, which started with SWOT-analysis. After the analysis, went thought the means that where used to help plan.

Qualitative research was used as a method of thesis, which was executed as an interviews. First interview were carried out face to face, and the other one by e-mail. For the marketing plan the company's CEO and department director were interviewed. The goal was to find out how the company's marketing communications works in the parent company and in subsidiaries of other countries. In order to gather information about the operative company in Finland and it's current function and goals, interview of the CEO was used. Based on of the responses received, the plan was developed further.

Thesis mainly fulfilled the set goals. The company received new information about marketing communications and new ideas for it's implementation.