Tilinpäätösanalyysi - Viisi eläinkauppaa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia eläinkaupan alaa Suomessa analysoimalla viiden eri kohdeyrityksen taloudellista tilaa ja sen kehitystä vuosina 2012–2014. Kohdeyritykset ovat kaikki osakeyhtiöitä ja toimivat pääasiassa Suomen markkinoilla. Yritysten liiketoiminta perustuu lemmikkieläintarvikkeiden ja pieneläinten myyntiin myymälöiden ja verkkoliiketoiminnan kautta. Opinnäytetyössä pyritään selvittämään eri liiketoimintamallien vaikutusta yrityksen taloudelliseen menestykseen. Tarkoituksena on antaa mahdollisimman kattava kuva toimialan nykytilasta, sen kehityksestä ja tulevaisuuden mahdollisuuksista.

Opinnäytetyö koostuu teoriaosuudesta sekä itse tilinpäätösanalyysistä ja havainnointiosuudesta. Teoriaosuus käsittelee tilinpäätösanalyysiä ja se on laadittu kirjallisuuden, sähköisten lähteiden sekä kansainvälisten tutkimusten pohjalta. Teoria osuuden tarkoituksena on pohjustaa ja tukea varsinaista tutkimusta.

Opinnäytetyössä tutkimusmenetelmänä käytetään tilinpäätösanalyysiä sekä havainnointia. Tutkimuksessa käytetään hyödyksi kohdeyritysten vuosien 2012–2014 tilinpäätöksistä saatavaa informaatiota. Tilinpäätökset on oikaistu ja niiden pohjalta laskettu yritysten kannattavuutta, maksuvalmiutta, vakavaraisuutta ja tehokkuutta mittaavia tunnuslukuja, joiden pohjalta on laadittu tunnuslukuanalyysi. Tilinpäätösanalyysin tueksi on havainnoitu kolmea eri kohdeyritystä vierailemalla myymälöissä sekä tutkimalla verkkokauppoja. Tutkimuksen lopussa vertaillaan eri yritysten taloudellista tilaa keskenään ja arvioidaan kyseisen toimialan tilanteen ja kehityksen mahdollisia vaikutuksia yritysten taloudelliseen tilanteeseen.

Lemmikkieläintarvikkeiden ympärille sijoittuva liiketoiminta kasvaa heikosta taloustilanteesta huolimatta. Tutkimustuloksista voitiin huomata, että pienet ja itsenäiset lemmikkieläinkaupat ovat haasteellisessa tilanteessa. Liikevaihtoa pyritään kasvattamaan kannattavuuden ja vakavaraisuuden kustannuksella. Kansainvälisten lemmikkieläinketjujen rantautuminen Suomen markkinoille eritoten verkkokaupan välityksellä kiristää kilpailua entisestään ja ajaa pienemmät eläinkaupat ahtaalle. Parhaiten ovat menestyneet yritykset, joilla on vahva konsepti ja strategia ja jotka pystyvät pitämään tuotteensa kilpailukykyisinä. Toimiva verkkokauppa on edellytys menestyksekkääseen liiketoimintaan. Yritykset, jotka ovat onnistuneesti yhdistäneet liiketoiminnan verkossa ja myymälöissä, ovat saavuttaneet vakaan taloudellisen tilan ja hyvät kasvumahdollisuudet tulevaisuudessa.

The purpose of this thesis is to examine the market of animal stores in Finland by analysing the economic situation and development of five companies in the period of 2012-2014. The examined companies are all limited liability companies and operate mainly in the Finnish domestic market. The core business of these companies is to sell pet supplies and small animals through brick-and-mortar stores and online channels. The objective of this thesis is to provide a comprehensive overview of the current state and development of the industry and future possibilities.

The thesis consists of a theoretical section, thorough financial analysis and observations. The theory section contains information on financial analysis and has been drafted based on literature, online sources and international studies. The theoretical section serves as a foundation to support the empirical research.

The research methods used in the empirical research are financial statement analysis and observations. As for the financial statement analysis, results from the official companies’ financial statements for the period 2012-2014 were utilized. Key performance indicators such as profitability, liquidity and solvency were measured by ratio analysis based on the adjusted financial statements. To support the financial statement analysis three companies were observed and later compared by visiting the stores and exploring the online stores. At the end of the empirical research the financial states of the companies were compared with each other. The current state of the industry and its possible impacts on the economic state of the companies were estimated, too.

The figures show that the industry of pet supplies continues to grow, despite the weak state of the economy. Based on the findings in this thesis, it can be concluded that small independent animal stores are in a challenging situation. Due to intense competition, growth in turnover is preferred over growth in profitability and solvency. International animal store brands use online channels to penetrate the Finnish domestic market, thereby intensifying competition. Strong concepts, clear strategies and the ability to keep products competitive are the keys to success. An active and well-built webstore seems to be a prerequisite for a successful business. Those companies that have been able to combine brick-and-mortar stores with webstores find themselves in a solvent position with a promising future outlook.