Kainuun ja Pohjois-Pohjanmaan matkailuyhteistyön edellytykset alueen matkailuyhdistysten näkökulmasta

Abstract

Tutkimus on osa Kainuun ja Pohjois-Pohjanmaan matkailukehitys -hanketta ja käsittelee Kainuun ja Pohjois-Pohjanmaan maakuntien välistä matkailuyhteistyötä. Tutkimuksessa perehdytään matkailuyhdistysten näkökulmasta alueen matkailuyhteistyön nykytilaan ja tarkastellaan matkailuyhteistyön edellytyksiä. Tavoitteena on selvittää, olisiko Kainuun ja Pohjois-Pohjanmaan alueelle mahdollista muodostaa matkailullinen suuralue.

Tutkimus oli laadullinen tutkimus. Aineisto kerättiin teemahaastatteluilla eliittiotantana matkailuyhdistysten puheenjohtajilta tai -yritysten toimitusjohtajilta puhelinhaastatteluna. Puolistrukturoidut haastattelukysymykset laadittiin projektiryhmässä. Aineisto analysoitiin sisällönanalyysimenetelmällä, jossa analyysiyksikkönä käytettiin ajatussisältöä ja virketasoa.

Tulosten perusteella Kainuun ja Pohjois-Pohjanmaan maakuntien välinen matkailuyhteistyö koetaan nykyisin lähes olemattomaksi. Matkailuyhteistyön hallinnointi on maakunnissa eri toimijoilla ja se tunnistettiin yhdeksi yhteistyön esteeksi. Lisäksi yhteistyön esteinä koettiin olevan rahoituksen hankkiminen, koska hankkeilla saadaan aikaan vain lyhytaikaista toimintaa.

Matkailuyhdistysten näkemyksen mukaan matkailuyhteistyötä pitäisi lisätä maakuntien yhteisten matkailutuotteiden suunnittelussa sekä matkailukoulutusten järjestämisessä. Luonto nähdään maakuntia yhdistävänä tekijänä. Matkailullinen suuralue voi olla mahdollista toteuttaa, kun huomioidaan matkailuyrittäjien ääni jo suunnitteluvaiheessa. Matkailuyhdistykset näkevät yksimielisesti suuralueen mahdollisuutena matkailuyhteistyön toteuttamiseen kansainvälisessä markkinoinnissa ja kansainvälistymisessä.

Kainuun ja Pohjois-Pohjanmaan maakuntien välistä matkailuyhteistyötä ei ole aikaisemmin tutkittu matkailuyhdistysten näkökulmasta. Tutkimuksessa mukana olleet matkailuyhdistykset edustavat kattavasti alueiden matkailuyrittäjiä ja yhdistykset ovat tutkimuksen tulosten mukaan merkittävä alueellinen matkailutoimija ja elinkeinoelämän edistäjä. Tutkimus toi uutta tietoa Kainuun ja Pohjois-Pohjanmaan matkailutoimijoille ja siten mahdollistaa tulevaisuudessa matkailualan kehittämisen näissä kahdessa maakunnassa. Tutkimuksen tuloksia on järkevä käsitellä maakunnallisista lähtökohdista katsoen ja kuvaavan erityisesti tutkittuja matkailualueita.

The study is a part of the project Tourism Development in the Provinces of Kainuu and Ostrobothnia and its deals with the tourism cooperation in the target area. The study examined the current state of the tourism cooperation and the conditions and willingness to tourism cooperation through the tourism associations in the provinces. The objective was to investigate the possibility of forming a subarea for tourism in the provinces of Kainuu and Northern Ostrobothnia. The cooperation in tourism in this area has not previously been studied from the associations point of view.

The study was a qualitative research, in which the data was collected by theme interview with the chair or CEO´s of the tourism associations from the provinces on telephone. Semi structured questions for interview were prepared in the project group. The data was analysed using a content analysis method. The associations represent the tourism entrepreneurs in the area extensively.

The results of the study show that the existing cooperation between the provinces of Kainuu and Ostrobothnia is almost non existent. The management of the tourism cooperation in the provinces is in the hands of different actors and it was detected as one of the obstacles in collaboration. In addition, applying and receipt for financing was considered as an obstacles, since the projects can only benefit shortterm operations.

Furthermore the cooperation between provinces should be increased by joint development of tourism products as well as by arranging tourism training. The nature is seen as a unifying factor in the provinces. The subarea for tourism in the provinces of Kainuu and Northern Ostrobothnia could be achieved if the entrepreneurs are taken into account at the planning stage. The potential of the subarea for tourism is seen in the tourism association in the implementation of the tourism collaboration in international marketing and an opportunity for internationalization.

The study shows that associations are significant regional actors and promote tourism industry in the area. This research will bring new information for the tourism actors in two provinces and will enable the development of tourism industry. The results of the study should address provincial perspective of view, and cannot be generalized.