Henkilöbrändäyksen mahdollisuudet kauneudenhoitoalalla

Abstract

Henkilöbrändäys on vielä suhteellisen uusi termi ja ilmiö Suomessa. Kuitenkin parin viime vuoden aikana aihe on ollut entistä useammin esillä mediassa. Kiristynyt tilanne työmarkkinoilla on pakottanut ihmisiä löytämään tapoja, joilla voi erottautua massasta ja luoda positiivista kuvaa itsestä. Henkilöbrändäystä voidaan kutsua oman osaamisen ja asiantuntijuuden profiloinniksi. Tämän opinnäytetyön tarkoitus oli tutkia olisiko henkilöbrändäyksestä apua työllistymiseen ja uralla etenemiseen myös kauneudenhoitoalalla.

Opinnäytetyöhön kuului laadullinen tutkimus, jonka tarkoituksena oli lomakehaastattelun avulla selvittää, miten alalla hyvin menestyneet estenomit ovat päässeet nykyiseen asemaansa ja onko sen taustalla ollut tietoista tai tiedostamatonta itsensä brändäystä. Tutkimuksen avulla pyrittiin ymmärtämään työllistymisen ja uralla etenemisen taustalla olevia tekijöitä. Tutkimushenkilöt olivat Laurea-ammattikorkeakoulusta valmistuneita estenomeja, jotka ovat työllistyneet estenomin koulutusta vastaaviin tehtäviin ja mahdollisesti myös edenneet jo urallaan. Tutkimuksen tuloksien perusteella työnhaussa tarvitaan nykyään entistä enemmän omaa aktiivisuutta ja kykyä erottautua muista hakijoista. Omien vahvuuksien tunteminen on tärkeää niin työnhaussa kuin työelämässä. On myös tärkeää olla työnantajien löydettävissä.

Opportunities of personal branding in the beauty industry

Personal branding is a fairly new term and phenomenon in Finland. Despite this the subject has been increasingly discussed in the media during the past few years. The worsening situation in the labour market has forced people to find new ways to differentiate themselves from others and build a positive self-image. Personal branding is one way to differentiate and could be described as profiling your own know-how and expertise. The aim of this Bachelor’s thesis was to examine whether personal branding would be helpful with regard to employment and career development in the beauty industry as well.

Qualitative method was applied in this thesis in order to examine how successful graduates have been able to reach their current positions and to determine whether conscious or subconscious personal branding has played a key role in their career path. The persons participating in the study were graduates from Laurea University of Applied Science currently working with in the beauty industry. The results of this thesis show the importance of one’s own activeness and the skill to stand out from other applicants for vacant positions within the beauty industry. Knowing one’s own strengths is important when applying for jobs as well as in working life. It is also important to ensure that the potential employers will find you.