Joukkorahoitus urheiluseuran rahoituksen lähteenä

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, minkälainen vaihtoehto joukkorahoitus on urheiluseuran rahoituksen lähteenä. Työn teoriaosuudessa tarkasteltiin ensin hieman perinteisempiä rahoitusvaihtoehtoja, jotta saadaan ymmärrettävä kuva koko yritysrahoitusmaailmasta. Tämän jälkeen pureudutaan tarkemmin joukkorahoitukseen ja sen käsitteistöön. Työn tavoitteena oli selvittää, miksi yritykset tarvitsivat joukkorahoitusta, mihin varoja aiottiin käyttää sekä miten kampanjat toteutettiin.

Teoriaosuuden tukena oleva lähdeaineisto koostuu yrityksen rahoituskirjallisuudesta, joukkorahoituksesta tuotetuista teoksista sekä Internet-lähteistä. Opinnäytetyön käytännön osuus on tapaustutkimus kahden urheiluseuran toteuttamista joukkorahoituskampanjoista. Empiriaosuudessa on käytetty joukkorahoituskampanjaan tuotettuja materiaaleja sekä haastatteluja. Opinnäytetyötä varten on haastateltu kohdeyritysten toimitusjohtajaa, toiminnanjohtajaa sekä joukkorahoituksen toteuttaneen yrityksen viestintä- ja markkinointivastaavaa.

Tutkimuksen tuloksena saatiin tuotettua selkeä kuvaus joukkorahoitusprosessin etenemisestä ja vastaukset tutkimuskysymyksiin. Molemmilla urheiluseuroilla oli tarve rahoituksen lisäämiseen, kun toiminnan volyymi kasvoi. Sarjatason nousun lisäksi molemmilla seuroilla oli tavoite pitkäjänteiseen toiminnan kehittämiseen, jonka tueksi joukkorahoituskampanjat toteutettiin. Sosiaalinen media ja rahoituskierroksen markkinointi nousivat suureen arvoon kampanjan onnistumisen kannalta. Kampanjoiden minimitavoitteet täyttyivät reilusti ja seurat olivat tyytyväisiä rahoituskierroksen antiin. Sijoittajan näkökulmasta katsottuna urheiluseuran joukkorahoituskierrokselle osallistumista ei voida pitää taloudellisesti tuottavana ratkaisuna, mutta seurat havittelivat sijoittajia oikeastaan vain tuke-mismielessä. Useat rahoituskierrokselle osallistuneet sijoittajat olivat seuran omia kannattajia tai yhteistyökumppaneita.

The purpose of this study was to find out what kind of choice crowdfunding is as a source of finance for sports clubs. First, the theoretical part views more traditional ways of financing, so it gives a more understandable picture about the world of corporate finance. After this, it focuses more closely on crowdfunding and its concepts. The objective of this study was to examine why companies need crowdfunding, where the funds were intended to use and how the campaigns were executed.

The source material that backs up the theoretical part consists of literature in corporate finance and crowdfunding and Internet sources. The practical part of the thesis is a case study about crowdfunding campaigns carried out by two sports clubs. The empirical part uses materials made for the crowdfunding campaign and interviews. The CEO and executive director of the case compa-nies, and communication and marketing manager of the company, who executed the crowdfunding, have been interviewed for this thesis.

As a result of this study, a clear description about the progress of crowdfunding was created and also the research questions were answered. Both of the sports clubs had a need for extra finance as the volume of the operations grew. In additions to rising to the leagues, both clubs had an aspiration for long term activity development, in support which the crowdfunding campaigns were executed. Social media and marketing of the roundups rose to a great value in terms of the success of the campaigns. The minimum goals were well exceeded and the clubs were pleased with the emissions of the roundup. Participating in crowdfunding of a sports club cannot be seen financially profitable from the investor’s point of view, but the clubs went after investors mostly as a hope to get supporters. Most of the investors who took part in the roundup were supporters of the club or cooperation partners.