Joensuun Kuninkuusravit: Markkinointikiertue ja sosiaalinen media

Abstract

Tässä työssä dokumentoin Joensuun Kuninkuusravien markkinointikiertuetta ja tarkastelen sosiaalisen median käyttöä ja sen tavoittavuutta. Kuninkuusravit järjestettiin 1.-2.8.2015 Joensuussa ja sen markkinointikiertue käynnistyi virallisesti maaliskuussa 2015. Sosiaalisen median kanavia käytössä oli kolme, ja niiden käyttöä arvioitaessa olen ottanut huomioon niiden sisällön, tavoittavuuden sekä toimeksiantajan arviot sen onnistuneisuudesta.

Opinnäytetyön toimeksiantaja on Kuninkuusravien järjestävä rata, Joensuun Ravirata Oy. Toimeksiantaja käyttää opinnäytetyötä apuna sisäisessä raportoinnissaan sekä hankerahoittajien raporteissa.

Markkinointikiertueella pyrittiin mainostamaan tapahtumaa sekä Joensuuta matkailualueena, ja se käsitti raviurheilutapahtumien lisäksi myös paikallisia suurtapahtumia ja pienempiä tapahtumia. Tätä opinnäytetyötä voi jatkossa käyttää apuna suurtapahtumien markkinointikiertuetta suunniteltaessa ja lisäksi se on toimeksiantajan omaan käyttöön suunnattu.

The purpose of this thesis was to document the marketing tour of the annual harness racing event “Kuninkuusravit” (the Royal races) and to examine the use and impact of the social media. The Royal races were held on 1.-2. August 2015 and its marketing tour officially started in March 2015. The social media used consisted of three different channels, and it is been examined by its contents, the number of people it reached and based on the opinion of the commissioner. The commissioner of this thesis was the racetrack where the Royal races were held, Joensuun Ravirata Oy. The commissioner is going to use the thesis in its internal reporting and project reporting. The marketing tour’s aim was to promote the event and the city of Joensuu as a potential area for tourism, and the tour included harness racing events and other gatherings. This thesis may be used as an advice while planning a marketing tour for any bigger event and also for the commissioner’s own purposes.