Tutkimus nuorten median käytöstä yhteishaun aikana: case KAMK

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantajana oli Kajaanin ammattikorkeakoulun markkinointitiimi. Työn tarkoi- tuksena oli tutkia, kuinka nuoret käyttävät eri medioita yhteishaun aikana. Tutkimus suoritettiin

digitaalisesti toteutettuna kyselynä 1.vuosikurssin opiskelijoille.

Teoriaviitekehyksenä on käytetty digitaalisen markkinoinnin ja some markkinoinnin kirjallisuut- ta. Tutkimusmenetelmänä oli kyselytutkimus, joka tehtiin KAMK opiskelijoille.

Kyselyn tuloksien perustella tein kehitysehdotuksen, joka antaa neuvoja, millä tavalla pystyttäisiin

parantamaan yhteishakumarkkinointia nuorille hakijoille.

Pohdinnassa nostan esille kolme tärkeää kohtaa saaduista tuloksista. Tärkeimmät nostot olivat

nuorten some kanavien käyttö, television seuranta ja radionkuuntelu. Some kanaville tuotettu

sisältö pitää olla ajankohtaista sekä kohderyhmälle sopivaa. KAMK mainostaminen television

sekä radion välityksellä pitää kohdentaa oikeisiin kanaviin, joita nuoret käyttävät.

This thesis was commissioned by the marketing team of Kajaani University of Applied Scences.

The purpose was to study how young people use different media platforms during the joint appli- cation period. The target group was the first year students and the survey was conducted in a

digital form.

The theoretical frame of reference was literature on digital marketing and social media marketing.

The research method was a survey which was sent to KAMK students. Based on the results,

there was made a development proposal to improve the marketing of the joint application system

for the youth.

The conclusion part emphasizes three important points. The most important highlights were the

selection of the right social media channels, watching television and listening to radio stations.

The content produced for social media must be up- to- date and suitable for the target group.

KAMK should advertise on the television channels and the radio stations that are followed by

young people.