Markkinointisuunnitelma perustettavalle graafisen alan yritykselle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia markkinointisuunnitelma lähitulevaisuu-dessa perustettavalle Woikka Designille. Woikka Design on graafisen suunnittelun toimisto, jonka palvelutarjoomaan kuuluvat yritysilmeiden, mainonnan ja painotuotteiden suunnittelu sekä kuvitus. Työn tavoitteena oli saada aikaan toteuttamiskelpoinen ja yrityksen tarpeet sekä resurssit huomioonottava markkinointisuunnitelma.

Opinnäytetyössä käsitellään rinnakkain markkinoinnin teoriaa ja sen sovellusta käytäntöön Woikka Designin kohdalla. Tähän ratkaisuun päädyttiin, jotta markkinointisuunnitelma olisi mahdollisimman johdonmukainen ja selkeä. Teoriaosuudessa hyödynnettiin markkinoinnin kirjallisuutta, jota sovellettiin aloittavan yrityksen tarpeisiin sopivaksi. Yrittäjän haastatteluja sekä verkkolähteitä käytettiin myös aineistona.

Markkinointisuunnitelmaa laadittaessa otettiin huomioon aloittavan yrityksen rajalliset resurssit markkinoinnin toteuttamiseen, joten työssä keskityttiin lähinnä ilmaisiin ja edullisiin markkinointikeinoihin. Tämän vuoksi useimmat ehdotetuista markkinointikeinoista ovat Internetissä toteutettavia.

Yrityksen lähtökohtatilanne selvitettiin lähtökohta-analyysien avulla, joiden tulokset koottiin yhteen SWOT-analyysissä. Markkinoinnin strategiat ja tavoitteet valittiin aloittavan yrityksen tarpeisiin soveltuviksi ja niissä keskityttiin lähinnä asiakashankintaan ja tunnettuuden aikaansaamiseen. Kilpailukeinoissa kuvataan yrityksen tarjoomaa, hintaratkaisuja, saatavuutta sekä markkinointiviestinnän keinoja. Näiden pohjalta koottiin yrityksen ensimmäiselle toimintavuodelle aikataulutettu ja budjetoitu suunnitelma, joka sisältää yrityksen keskeisimmät markkinointitoimenpiteet.

This Bachelor´s thesis was commissioned by a small start-up graphical design business which will be established in the near future. The purpose of this thesis was to create an executable marketing plan for the business considering its needs and resources. For that reason, most of the suggested marketing methods were either free or inexpensive and were mainly based on the Internet.

A theory of marketing planning was studied from the literature and was applied into practice from the point of view of a new business. Theory and practice were handled side by side in order to maintain consistency. The aim of this thesis was to create a marketing plan that the entrepreneur can utilise while starting a business and which can be improved after the resources are growing in the future.

The current stage of business was examined by using business analysis and the results of it were summarised in SWOT-analysis. Marketing strategies and targets were chosen to be suitable for a start-up business especially. The marketing mix section describes the company´s product, pricing methods, availability and marketing communications. The company´s main marketing actions for the first year were collected to the scheduled and budgeted plan.