Markkinointiviestintäsuunnitelma Facebook-sivustolle : case: Raksa 2016

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli markkinointiviestintäsuunnitelman laatiminen Raksa 2016 -messujen Facebook-sivustolle. Tavoitteena oli Raksamessujen näkyvyyden parantaminen, vuorovaikutuksen lisääminen ja uusien potentiaalisten messukävijöiden tavoittaminen. Toimeksiantajana opinnäytetyössä toimi Lahden Messut. Raksa on vuosittain järjestettävä rakentamisen ja remontoinnin messutapahtuma.

Opinnäytetyö on toiminnallinen ja koostuu teoreettisesta viitekehyksestä ja toiminnallisesta osuudesta. Teoreettisessa tietoperustassa käsiteltiin sisältömarkkinointia ja sosiaalista mediaa sekä esiteltiin Raksa-messuja tarkemmin. Toiminnallisessa osuudessa laadittiin markkinointiviestintäsuunnitelma tapahtuman Facebook-sivustolle. Pääasiallisina lähteinä ovat toimineet erilaiset sähköiset artikkelit, jonka lisäksi hyödynnettiin Facebookin omia sivuja sekä kirjallisia lähteitä ajankohtaisuuden mukaan. Työtä varten haastateltiin kolmea Lahden Messujen työntekijää.

Opinnäytetyön tuotoksena luotiin markkinointiviestintäsuunnitelma Raksan Facebook-sivustolle, jossa esitellään mm. resurssit, kohderyhmät, yleiset linjaukset sekä aikataulu. Opinnäytetyön valmistuessa markkinoinnin toteutus on kesken, jonka vuoksi arviointia ei työssä käsitelty. Toimeksiantajan toiveesta markkinointiviestintäsuunnitelma on salainen.

The topic of this thesis was to create a marketing communications plan for the Facebook page of the Raksa 2016 -fair. The Facebook page aims to improve the media coverage of the fair, increase interaction and to reach potential fair attendees. The commissioner of the thesis was Lahti Fair. Raksa is an annual fair that focuses on construction and renovation.

This was a functional thesis consisting of theoretical and functional parts. The theoretical part focused on content marketing, social media and the Raksa –fair was introduced in more detail. In the functional part a marketing communications plan was created. The primary sources of information are various online articles and Facebook's official page as well as relevant literature. Three employees of Lahti Fair have also been interviewed for this thesis.

This thesis resulted the creation of a marketing communications plan for the Facebook page of Raksa, which presents ia the resources, target groups, general guidelines and schedule. At the time this thesis was completed, the marketing implementation was still in progress, which is why assessment was left out of this thesis. At the commissioners request the marketing communications plan is undisclosed.