Nuoret naiset urheiluvaatteiden kuluttajina

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkittiin, mitkä tekijät vaikuttavat nuorten naisten ostokäyttäytymiseen koskien urheilupukeutumista. Tutkimuksen tavoite oli selvittää mitkä tekijät vaikuttavat ostopäätökseen. Samalla kartoitettiin suomalaisten naisten urheilutottumuksia ja niiden vaikutusta ostokäyttäytymiseen.

Teoreettisessa viitekehyksessä käsitellään laajasti kuluttajan ostokäyttäytymistä. Teoria sisältää ostokäyttäytymiseen vaikuttavat tekijät, elämäntyylin vaikutuksen ostokäyttäytymiseen sekä kuluttajan ostoprosessin vaihe vaiheelta. Teoreettisessa viitekehyksessä käsitellään myös hyvinvointia ja hyvinvoinnin megatrendiä.

Opinnäytetyön tutkimusmenetelmäksi valikoitui kvantitatiivinen tutkimus. Tutkimusaineisto kerättiin kesällä 2015 sähköisen kyselylomakkeen avulla ja se kohdennettiin koskemaan suomalaisia naisia. Vastausajan sisällä saatiin kaiken kaikkiaan 361 vastausta ja vastaajista 84 % sijoittui tavoittelemaani vastaajajoukkoon, eli alle 30–vuotiaisiin naisiin. Tutkimustuloksista selvisi, että viime vuosina nuorten naisten liikuntamäärät ovat lisääntyneet ja liikuntaa harrastetaan keskimäärin 4,5 tuntia viikossa. Suosituimmat liikuntamuodot ovat kuntosali ja lenkkeily.

Urheiluvaatteita koskevissa ostopäätöksissä vaikuttavat eniten tuotteen ulkonäkö, hinta ja käyttömukavuus. Suurin osa nuorista suomalaisista naisista kokevat, että he käyttävät nykyään enemmän rahaa urheilupukeutumiseen kuin aikaisemmin. Ostokäyttäytymisen muuttumiseen on vaikuttanut tarjonnan parantuminen, muoti sekä urheilupukeutumisen edullisempi hintataso. Uusien urheiluvaatteiden koetaan lisäävän motivaatiota urheilemiseen, joka on lisännyt niitä koskevia heräteostoksia. Urheilupukeutumista ei osteta enää ainoastaan tarpeeseen.

Young women and sportswear consumer behavior

The purpose of this thesis was to find out the factors that influence young women's buying behaviour regarding sports clothing. Objective of the study was to determine the factors that influence the purchase decision. The second objective of the study was to research Finnish young women’s sport habits and how it influences their buying behaviour.

The theory includes the factors that influence purchasing behaviour, how consumer’s lifestyle impacts to purchasing behaviour and consumer purchase process step by step. The theory section includes also well-being.

The study was based on quantitative methods. The data were collected in the summer of 2015 with an electronic questionnaire and were allocated to Finnish women. The survey got a total of 361 respondents and 84 % of respondents was under 30-aged women. The results showed that young women are more physical active than before and physical activity level per week were an average of 4.5 hours. The most popular hobbies are the gym and jogging.

According to the results of the questionnaire most affected criteria’s For Sports Apparel purchasing decisions were the outlook of the product, price and that clothing feels comfortable while wearing. Based on the material from the survey because of the better selection of sport clothes, fitness trend and cheaper prices of sporting clothing were affected that the most of the young Finnish women feel that they spend more money for sports clothing than couple years ago. The answers indicated that new fitness gear also gives motivation for exercising which has high impact for impulse purchases.