Tapahtumien merkitys Lohjan kaupungin imagolle : Case: Omenakarnevaalit ja Menneen ajan joulumarkkinat

Abstract

Tapahtumien merkitys Lohjan kaupungin imagolle Case: Omenakarnevaalit ja Menneen ajan joulumarkkinat

Vuosi 2016 Sivumäärä 70

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää tapahtumien merkitys Lohjan kaupungin imagolle. Tutkimusongelmaan pääsemiseksi tarvittiin kolme tutkimusta, jotka toteutettiin kahden tapahtuman aikana haastattelututkimuksena. Tutkitut tapahtumat olivat Omenakarnevaalit ja Menneen ajan joulumarkkinat. Tutkimuksessa selvitettiin Lohjalla asuvien ja ulkopaikkakuntalaisten mielipiteitä tapahtumista, Lohjan kaupungista ja tapahtumien merkityksestä Lohjan imagolle.

Opinnäytetyö koostuu teoriaosuudesta, jossa selvitetään mitä tarkoitetaan imagolla, mistä tapahtumakaupungin imago rakentuu ja miten tapahtumat tukevat kaupungin imagoa sekä tapahtumat osana aluetaloutta ja -strategiaa. Teoreettinen viitekehys muodostettiin muun muassa kaupungin imagoon ja kaupunkitapahtumiin liittyvistä artikkeleista ja tutkimuskirjallisuudesta. Teoriaosuudessa on käytetty lähteenä Lohjan kasvustrategia 2013-2021, jota myös vertailtiin tässä tutkimuksessa saatuihin tuloksiin.

Toiminnallinen viitekehys toteutettiin empiirisenä haastattelututkimuksena kahden lähes identtisen puolistrukturoidun kyselylomakkeen avulla. Toiminnallisen tutkimuksen tueksi saatiin Lohjan kaupungilta jo aiemmin tehdyt kyselytutkimukset, joita tässä opinnäytetyössä käytettiin vertailuun. Haastatteluja tehtiin yhteensä 108 kappaletta, jotka analysoitiin, vertailtiin ja tehtiin johtopäätökset. Tapahtumien tutkimisen yhteydessä tuli tapahtumankävijöiltä kehitysehdotuksia, jotka on liitetty opinnäytetyöhön.

Tutkittavien tapahtumien välissä oli vain vajaa kolme kuukautta, mutta ihmisten asenteet muuttuivat radikaalisti siksi, että tällä välin oli tapahtunut valtakunnallisia ja Lohjan kaupungin sisäisiä asioita, miksi jotkut vastaajat olivat tuohtuneita tai kokivat turvattomuutta.

Johtopäätöksenä voitiin todeta, että Lohjalla järjestettävillä tapahtumilla on merkitystä Lohjan kaupungin imagoon, mutta siihen vaikuttavat myös kaupungin päätökset ja ulkopuolelta tulevat uhat.

The significance of events to Lohja city image Case: The Apple carnival and Past Time Christmas Market

Year 2016 Pages 70

The intention of this thesis was to clarify the significance of events to Lohja city image. To approach this research problem, three investigations were needed and carried out during two events as interview research. The studied events were The Apple carnival and Past Time Christmas Market. In the research, the opinions of Lohja residents and people outside the city regarding Lohja city and the significance of events to the image of Lohja were studied.

The thesis consists of the theory part, that clarifies what image means, how the image of the event city is built, how these events support the city image and the significance of the event as a part of regional economy and strategy. The theoretical reference frame was formed among other things from articles and research literature concerning city image and events. In the theoretical part the source used is Lohja growth strategy 2013-2021, which was also compared to the results obtained in this research.

The functional reference frame was carried out as empiric interview research by the aid of two almost identical semi-structured questionnaires. The functional research was supported by earlier interviews by Lohja city and they were used for comparison purposes in this thesis. In all, 108 interviews were carried out. They were analyzed and conclusions were drawn. When studying events, visitors gave development propositions and they were attached to the thesis.

There was only three month interval between the studied events, but people’s attitudes changed radically, because in the meantime some state and inner Lohja city matters took place and that is why some of the respondents were cross and felt insecure.

The conclusion was that organized events here are meaningful to Lohja city image but also decisions by the city and outside threats have an influence on the city image.