Mustikkaa Japaniin : pakkausmuotoilu osana viennin edistämistä

Abstract

Suomalaisella mustikalla olisi merkittävä vientipotentiaali Aasian markkinoilla. Opinnäytetyöni käsittelee viennin kasvattamista pakkausmuotoilun keinoin, tarkastelen asiaa erityisesti graafisen suunnittelun ja pakkausmuotoilun näkökulmasta.

Opinnäytetyössä kerrotaan myös Suomen positiivisesta imagosta Japanissa, Japaniin kohdentuvasta elintarvikeviennistä sekä elintarvikepakkauskulttuurista. Japanilaista kulttuuria käsittelen myös kappaleissa jotka kertovat söpöyskulttuurista, maskottibrändäyksestä sekä lahjanantokulttuurista ja niiden vaikutuksesta elintarvikepakkausmuotoiluun ja markkinointiin.

Työssä pohditaan, mitä tuotteen japanilaistaminen tarkoittaa ja miten suomalaisella eksotiikalla voisi kasvattaa tuotteen vientiä.

The finnish blueberry would have significant export potential in the Asian market. My thesis addresses how to increase the exportation by using packaging designing. I spesifically consider the subject from the point of view of graphic design and packaging design.

The thesis also tells of Finland’s positive image in Japan, food export focusing on Japan, and japanese packaging design culture. I also consider Japanese culture in the chapters that focus on the so called culture of cuteness, mascot franchise, and culture of giving gifts, and their influence on food packaging design and marketing.

The thesis deliberates what ”japanizing” a product means, and how the finnish exoticism could increase the exportation of the product.