Unisex-vaatemalliston mahdollisuuksien kartoitus Suomessa

Abstract

Opinnäytetyössä kartoitettiin unisex-vaatteiden kysyntää Suomessa ja sitä miten tietoisia kuluttajat ovat vaatteista, jotka sopivat molemmille sukupuolille. Suomen vertailukohtana käytettiin Saksaa, jossa unisexbrändejä on enemmän kuin Suomessa.

Tutkimus alkaa historiasta ja muoti-ilmiöistä, ja tutkimus huipentuu kyselykartoitukseen ja myymälävierailuihin Suomessa ja Saksassa.Kahden unisex-vaatesuunnittelijan haastattelut ovat osana tutkimusta, kun tehdään selvitystä unisex-vaatemalliston mahdollisuksista.

Lisäksi työssä tutkittiin mitä uniseksuaali pukeutuminen ylipäätänsä on ja mitä siihen kuuluu. Loppuanalyysissä selvitetään, onko Suomeen järkevää ajatella uutta mallistoa kysynnän perusteella ja kartoitetaan mahdolliset unisex-vaatteet.

Tutkimus suoritettiin helmikuussa 2016 ja tutkimustulos uutta mallistoa kohtaan oli positiivinen, joskin ongelmakohtana uudelle mallistolle ovat markkinoiden pienuus sekä kustannukset. On kuitenkin selvää, että markkinat ovat olemassa. Naiset ovat tässä asiassa miehiä edellä – heillä tuntuu olevan enemmän intoa sukupuolineutraaliin pukeutumiseen.

The objective of thesis was to study the demand for unisex fashion in Finland and how much Finnish consumers know about genderless clothes. Compared to Finland, Germany has more unisex brands and for that reason the country is used as a reference.

The research consists of history of fashion in unisex clothing and market and customer surveys in Germany and Finland. The thesis includes interviews of unisex fashion designers in order to examine the potential of unisex clothing collections.

The analysis has revealed that there is enough demand in Finland for a unisex brand. In addition, the thesis has clarified which kind of clothing is unisex and what makes clothes unisex.

The research was done in February 2016 and the research result was positive for a new unisex clothing collection. The problems for a new collection can be a small market and costs in Finland. However it is clear that there is a market. Women are ahead – they seem to have more eargeness for genderless fashion.