Instagram kosmetiikkatuotteen markkinoinnissa: Case:Balmi

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia miten sosiaalista mediaa ja erityisesti kuvanjakoso-vellus Instagramia voidaan käyttää hyödyksi kosmetiikkatuotteen markkinoinnissa ja miten luodaan tuotteelle tai yritykselle toimiva sosiaalisen median verkosto. Teoriaosuudessa tarkasteltiin sosiaa-lista mediaa markkinoinnin välineenä ja syvennyttiin Instagramiin yrityksen markkinoinnin alusta-na. Se on viime vuosina kasvattanut suosiotaan erityisesti nuoremman sosiaalisen median käyttäjä-kunnan keskuudessa ja se on myös yritysmaailmassa noussut potentiaaliseksi markkinoinnin kana-vaksi.

Opinnäytetyön toiminnallinen osuus toteutettiin maahantuontiyritys Love Beauty Oy:lle. Tarkoituk-sena oli suunnitella ja toteuttaa yrityksen maahantuomalle Balmi –huulivoidesarjalle Instagram –strategia. Strategian tavoitteena oli laajentaa Balmi –brändin tunnettuutta kohderyhmän keskuu-dessa ja parantaa sen asemaa markkinoilla, jossa kilpailevia tuotteita on runsaasti. Toiminnallises-sa osuudessa selvitettiin teoreettisen viitekehyksen ja käytännön toteutuksen pohjalta, mitkä keinot ovat tehokkaimpia, kun tuotesarjalle halutaan luoda toimiva Instagram –yhteisö. Tulosten perus-teella voidaan päätellä, että markkinointi sosiaalisessa mediassa on tehokkainta silloin, kun se onnistuu innostamaan ja aktivoimaan oikeata kohderyhmää. Tämän tiedon avulla ja opinnäytetyön tuloksena rakennetun Instagram-yhteisön pohjalta yritys voi jatkaa tuotesarjan brändäämistä ja markkinointia myös tulevaisuudessa ja mahdollisesti laajentaa toimintaa myös muihin sosiaalisen median kanaviin.

Instagram marketing for cosmetic product: Case: Balmi

The aim of this thesis was to study how to use social media and Instagram for the marketing pur-poses of a cosmetics product, and how to create an active and functional social media community for a cosmetics brand. The theoretical part of this thesis examined social media as a marketing tool with the main focus being Instagram as a marketing media. In the past few years, Instagram’s increased popularity, especially among the younger generation of social media users, has also made it to be a potential marketing tool in the business world.

This thesis was assigned by a cosmetics importing company, Love Beauty Oy. The functional part of this thesis was to create and implement an Instagram-strategy for a lip balm brand called Balmi. The goal of the strategy was to expand the brand awareness among the target group and to im-prove its position in a highly competitive market. Based on the theoretical framework, the aim was to find the most effective means of building a functional Instagram community. The conclusions were that marketing in social media is most powerful when it manages to inspire, create enthusi-asm and activate the right target group. Based on this information and the results of this functional thesis, the company is also able to continue the brand development and marketing in the future and possibly to expand the activity in other social media channels too.