Www-sivut osana Kainuun musiikkiopiston markkinointiviestintää

Abstract

Internet on helppo ja nopea tapa hakea tietoa ja sen käyttö on lisääntynyt huomattavasti. Yhä useammin tietoa haetaan ensimmäisenä Internetistä, jonne yhä useampi yritys haluaa laittaa omat WWW-sivunsa. Ollessani työharjoittelussa Kainuun musiikkiopistossa, havaitsimme rehtorin kanssa musiikkiopiston WWWsivujen olevan suppeat, eikä niistä syntyvä mielikuva ollut kovin positiivinen. Musiikkiopisto halusi käyttää Internetiä markkinointikanavana tehokkaammin hyödyksi ja näin syntyi päätös tehdä musiikkiopistolle uudet WWW-sivut opinnäytetyönä. Musiikkiopiston WWW-sivujen kohderyhmänä ovat musiikkiopistossa opiskelevat ja opiskelemaan aikovat lapset ja nuoret sekä heidän vanhempansa. Sivuilla on myös satunnaisia käyttäjiä ja heidän mielenkiinto täytyy pystyä herättämään. WWW-sivujen luoma mielikuva on erityisen tärkeää niille, joille sivut ovat ensimmäinen kontakti musiikkiopistoon. Musiikkiopisto on julkinen laitos ja sen toiminta poikkeaa yritystoiminnasta. WWWsivuilla ei ole niinkään tarkoitus mainostaa vaan lisätä musiikkiopiston tunnettuutta. Opinnäytetyön tavoitteena oli, että sivuilla käydessään lukija saisi käytännön tietoa musiikkiopistosta ja että lukijalle jäisi musiikkiopistosta positiivinen mielikuva. Suunnittelin musiikkiopiston WWW-sivujen visuaalista ulkoasua ja tekstien sisältöä mahdollisimman pitkälle ja vasta sen jälkeen aloitin varsinaisen sivujen tekemisen. Haastattelin musiikkiopiston toimiston henkilökuntaa sekä joitakin musiikkiopiston opettajia ja sain hyviä ehdotuksia siitä, miten musiikkiopisto tulisi WWW-sivuilla parhaiten esille. Teknisen osaamisen sijasta korostin helposti ymmärrettäviä tekstejä ja selkeää sivujen rakennetta sekä ulkoasua. WWW-sivut ovat yksi markkinointiviestinnän välineistä. Sivut vaikuttavat organisaation imagoon yhdessä muun organisaation viestinnän kanssa. Käsittelen opinnäytetyöni teoriaosuudessa yhteisökuvaa, yhteisöviestintää sekä kirjoittamista verkossa. Painopisteeni on markkinointiviestinnässä, jota käsittelen laajemmin. Lisäksi esittelen Kainuun musiikkiopiston toimintaa sekä raportoin musiikkiopiston WWW-sivujen suunnittelua ja toteutusta.