Kymenlaakson Terveysliikuntastrategiaan pohjautuvan Kaakkosen kuntoaskeleet -lehtisen vaikutukset työikäisten miesten liikuntatottumuksiin

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää, miten Kymenlaakson terveysliikuntastrategian 2014–2020 pohjalta tuotetun Kaakkosen kuntoaskeleet -lehtinen vaikuttaa työikäisten miesten liikuntakäyttäytymiseen, ja miten miehet kokevat lehtisen toimivan liikunnan tukemisen välineenä. Tästä oltiin kiinnostuneita, koska Kaakkosen kuntoaskeleet - lehtinen (2014) on ilmiönä melko uusi. Lehtisestä ei ollut myöskään aikaisempaa tutkimustietoa. Opinnäytetyö toteutettiin laadullisen tutkimuksen menetelmin teemahaastattelujen avulla. Opinnäytetyötä varten haastateltiin neljää (4) kymenlaaksolaista työikäistä miestä tammikuussa 2016. Haastatteluaineiston analyysi toteutettiin sisällönanalyysillä. Opinnäytetyön tulosten mukaan Kaakkosen kuntoaskeleet -lehtinen ei tavoita kohderyhmäänsä toivotulla tavalla, koska lehtisestä ei ollut kuultu aikaisemmin. Lehtinen saa lukijansa miettimään omia liikuntatottumuksiaan sekä liikunnan terveyshyötyjä, ja vähän liikkuvien kohdalla liikunnan lisäämistä arkeensa. Liikunnallisesti aktiiviset eivät niinkään koe sarjakuvasta olevan apua omalla kohdallaan ajatellen liikunnan monipuolistamista. Opinnäytetyön tulokset antavat tietoa lehtisen tunnettavuudesta ja siitä, millaiselle kohderyhmälle lehtistä kannattaisi markkinoida. Tulosten pohjalta voidaan jatkossa miettiä, millä keinoin lehtinen tulisi tunnetummaksi ja tavoittaisi kohderyhmänsä parhaiten.